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A UN AÑO DE SU LANZAMIENTO, LA MARCA DE HOTEL aloft DE STARWOOD PARECE SER LA FAVORITA DE LOS DESARROLLADORES - junio 05, 2006
Más de 100 acuerdos aloft en marcha. La marca más nueva de Starwood, Project ESW, obtiene nueve solicitudes a pocos días de su lanzamiento

Nueva York, 5 de junio de 2006. Un año después del debut de su elegante aloft Hotels, un producto inspirado en W Hotels diseñado como un oasis renovador en el trillado segmento de servicios exclusivos, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYSE:HOT) dio a conocer hoy que la compañía tiene más de 100 acuerdos en marcha.  Según los ejecutivos de aloft y Starwood que asistirán a la Conferencia Internacional sobre Inversión en la Industria de la Hospitalidad en la Universidad de Nueva York, la marca aloft ha recibido 30 solicitudes en mercados como Chicago, Boston, Washington DC, Toronto, Charlotte, Baltimore, Brooklyn, Minneapolis, Tempe, Lexington Massachusetts, Mount Laurel Nueva Jersey, Charleston Carolina del Sur, Chantilly Virginia y Lincolnshire, Illinois.  Starwood afirmó además que en menos de una semana después del lanzamiento de su concepto más nuevo, “Project ESW”,  -una marca de estancias prolongadas que tiene como base la filosofía de renovación de Westin- la compañía recibió nueve solicitudes de franquicia en mercados que incluyen Baltimore, Filadelfia, BWI Airport, Pittsburgh, Toronto, Arundel County Maryland y Lake Buena Vistaen Florida, además de acuerdos corporativos en San Francisco y Lexington, Massachusetts.   

De acuerdo con Ted Darnall, Presidente de Starwood’s Real Estate Group, existen 30 acuerdos aloft en etapa de solicitud y se han solicitado más de 100 circulares uniformes de ofertas de franquicia de aloft.  La compañía planea iniciar sus proyectos a finales de este año con hoteles aloft en el Aeropuerto de Filadelfia y en Lexington, Massachusetts.   Starwood sigue comprometido con alcanzar más de 500 hoteles aloft para el 2015.   

“La comunidad del desarrollo ha estado pidiendo a gritos un producto innovador como aloft que pueda ser introducido fácilmente en mercados maduros y que alcance precios con prima”, dijo Darnall.  “Hemos trabajado muchísimo junto a la comunidad del desarrollo para pulir nuestro producto de manera que sea fácil de entender para los desarrolladores y que fascine a nuestros huéspedes; luego, nuestro primer hotel se convertirá en un producto de '3º generación' desde un primer momento”.

A medida que aloft comienza a introducirse a nivel local, Starwood también busca alcanzar acuerdos fuera de Estados Unidos donde desarrolladores internacionales han demostrado gran interés en desarrollar la nueva marca.  Actualmente, Starwood desarrolla varios prototipos para mercados mundiales que planea terminar para finales de este año.  En la actualidad, los equipos de desarrollo internacional de Starwood están negociando documentos sobre una serie de empresas conjuntas relacionada cada una con el desarrollo de varios proyectos en los mercados más importantes y evaluando las oportunidades de administración y franquicia en los principales mercados como China, España, México, el Caribe, Francia e India.

“Project ESW” se lanza con Momentum
Darnall sostuvo que “los teléfonos han estado sonando” desde que Starwood dio a conocer sus planes para “Project ESW”, un nuevo producto de estancias prolongadas de alta gama que ofrece un diseño residencial sofisticado y elegante en combinación con productos y servicios exclusivos diseñados para renovar y reconfortar entre los cuales se incluyen una despensa gourmet, gimnasios extra grandes y un lobby con mucha actividad.  La compañía compartirá los planos y diseños renderizados de “Project ESW” con más de 50 desarrolladores importantes durante la Conferencia Internacional sobre Inversión en la Industria de la Hospitalidad en la Universidad de Nueva York.  

“El hecho de que ya tengamos nueve solicitudes a menos de una semana después de nuestro anuncio oficial e inclusive antes de que anunciemos el nombre responde a la demanda de los desarrolladores de un producto nuevo, prestigioso y de calidad que aprovecha el éxito fenomenal de Westin en el ámbito más exclusivo”, dijo Darnall.        

150 mercados han sido identificados como mercados objetivo para “Project ESW” y Starwood anticipa la ejecución de al menos 25 acuerdos por año durante los próximos cinco años.

Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. es una de las compañías hoteleras y de recreación líderes en el mundo, con aproximadamente 850 propiedades en más de 95 países y 145.000 empleados en sus hoteles administrados y propios. Starwood® Hotels es un propietario totalmente integrado, un operador y un franquiciador de hoteles y centros vacacionales con las siguientes marcas de renombre internacional: St. Regis®, The Luxury Collection®, Sheraton®, Westin®, Four Points® by Sheraton, W®, Le Meridien® y la recientemente anunciada Aloft.SM. Starwood Hotels también posee Starwood Vacation Ownership, Inc., uno de los principales desarrolladores y operadores de centros vacacionales de tiempo compartido de alta calidad. Para obtener más información, visita www.starwoodhotels.com.

(Nota: Este comunicado de prensa contiene declaraciones sobre proyecciones futuras en el sentido de las reglamentaciones federales de seguridad. Las declaraciones sobre proyecciones futuras no son garantías de acciones o eventos en el futuro e implican riesgos e incertidumbres y otros factores que pueden provocar que los resultados o eventos reales difieran materialmente de aquellos anticipados en el momento que se realizan las declaraciones sobre proyecciones futuras. Estos riesgos e incertidumbres se presentan detalladamente en nuestros archivos con la Comisión de Seguridades e Intercambio. Si bien creemos que las expectativas que se reflejan en dichas declaraciones sobre proyecciones futuras se basan en suposiciones razonables, no podemos asegurar que podamos alcanzar nuestras expectativas o que los resultados y eventos no difieran materialmente. No asumimos ninguna responsabilidad de actualizar o revisar públicamente ninguna declaración sobre proyecciones futuras, ya sea como resultado de nueva información, futuros eventos u otra cosa).

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