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A UN ANNO DAL LANCIO, IL MARCHIO aloft DI STARWOOD DIMOSTRA DI ESSERE IL PREFERITO DEGLI OPERATORI - giugno 05, 2006
Più di 100 accordi per aloft in corso e il nuovo marchio di Starwood, ¿Project ESW¿, si assicura nove richieste già pochi giorni dopo il lancio

New York, NY – 5 giugno 2006 – Un anno dopo il debutto degli hotel aloft, il marchio dello stile ispirato a W Hotels e studiato per creare oasi innovatrici nel convenzionale segmento dei servizi selezionati, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYSE:HOT) ha annunciato oggi che l'azienda sta curando i particolari di più di 100 accordi.  Secondo i dirigenti di Starwood e aloft intervenuti alla New York University International Hospitality Investment Conference, il marchio aloft ha stimolato 30 richieste in mercati quali Chicago, Boston, Washington DC, Toronto, Charlotte, Baltimora, Brooklyn, Minneapolis, Tempe, Lexington (MA), Mount Laurel (NJ), Charleston (SC), Chantilly (VA) e Lincolnshire (IL).  Starwood ha inoltre affermato che a meno di una settimana dal lancio del nuovo concept, "Project ESW",  un marchio dedicato a soggiorni prolungati ispirato alla filosofia innovativa Westin, l'azienda ha ricevuto nove richieste di franchising in mercati come Baltimora, Philadelphia, BWI Airport, Pittsburgh, Toronto, Arundel County (MD) e Lake Buena Vista (FL) oltre a offerte di aziende a San Francisco e Lexington (MA).   

Secondo Ted Darnall, Presidente del Real Estate Group di Starwood, sono allo studio 30 contratti aloft e sono state richieste più di 100 Uniform Franchise Offering Circulars (UFOC).  L'azienda ha in programma l'attuazione di progetti innovativi verso la fine dell'anno per costruire hotel aloft nei pressi dell'aeroporto di Philadelphia e a Lexington, in Massachusetts.   Starwood si prefigge di arrivare a più di 500 hotel aloft entro il 2015.   

"Gli operatori premevano per avere un prodotto innovativo come aloft che potesse essere facilmente introdotto nei mercati maturi e giustificasse un prezzo superiore a quello di mercato", ha affermato Darnall.  "Abbiamo lavorato sodo con la comunità degli operatori per perfezionare il prodotto e renderlo appetibile sia per gli addetti ai lavori che per gli ospiti e il nostro primo hotel sarà un prodotto 'Generazione 3' sin dall'inizio."

Mentre aloft inizia ad affermarsi a livello nazionale, Starwood si preoccupa di firmare contratti anche all'estero, dove gli operatori del settore dimostrano un vivo interesse per lo sviluppo del nuovo marchio.  Al momento, Starwood sta sviluppando vari prototipi per i mercati globali e piani di completamento da realizzare entro la fine dell'anno.  I team di sviluppo internazionale di Starwood sono occupati nelle trattative per redigere documenti per una serie di joint venture, ognuna dedicata allo sviluppo di vari progetti nei principali mercati, e nella valutazione di opportunità di gestione e franchising nei mercati fondamentali di paesi come Cina, Spagna, Messico, Caraibi, Francia e India.

"Project ESW" parte con slancio
Secondo Darnall, "le linee sono bollenti" da quando Starwood ha reso pubblici i piani per il nuovo "Project ESW", un prodotto per soggiorni di lusso prolungati caratterizzato da un design residenziale elegante e sofisticato e da prodotti e servizi firmati in grado di rinnovare e reinventare il settore, come cibi da gourmet, ampi centri fitness e una hall ricca di situazioni.  L'azienda illustrerà piani e progetti del "Project ESW" a più di 50 importanti operatori durante la New York University International Hospitality Investment Conference.  

"Il fatto che abbiamo già raccolto nove richieste a nemmeno una settimana dall'annuncio formale e ancor prima di rendere pubblico il nome dimostra il desiderio degli operatori di lavorare con un nuovo prodotto di alto livello e ottima qualità che si fonda sul fenomenale successo Westin nel segmento di primissima scelta", ha dichiarato Darnall.        

Per "Project ESW", sono stati individuati 150 mercati obiettivo e Starwood ha anticipato che firmerà almeno 25 contratti all'anno nei prossimi cinque anni.

Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. è una delle aziende leader a livello mondiale nel settore alberghiero e turistico, con circa 850 proprietà in più di 95 nazioni, presso cui lavorano 145.000 dipendenti. Starwood® Hotels è un’azienda che possiede, gestisce come operatore e affida in franchising hotel e resort con i seguenti marchi riconosciuti a livello internazionale: St. Regis®, The Luxury Collection®, Sheraton®, Westin®, Four Points® by Sheraton, W®, Le Méridien® e il più recente aloftSM. Starwood Hotels è inoltre proprietaria di Starwood Vacation Ownership, Inc., uno dei principali operatori nel settore dei resort in multiproprietà per vacanze di alta qualità. Per ulteriori informazioni, è possibile visitare www.starwoodhotels.com.

(Nota: questo comunicato stampa contiene dichiarazioni su eventi futuri che rispettano le norme federali. Le affermazioni relative a eventi futuri non sono garanzie di prestazioni o eventi futuri e implicano un certo grado di rischio e incertezza e altri fattori che potrebbero provocare risultati o eventi reali materialmente diversi da quelli anticipati quando le affermazioni sono state rese pubbliche. Tali rischi e incertezze vengono descritti dettagliatamente nei nostri documenti presentati alla Securities and Exchange Commission. Anche se riteniamo che le previsioni descritte da queste affermazioni sul futuro siano basate su ragionevoli ipotesi, non possiamo in alcun modo garantire che le previsioni si realizzino o che i risultati e gli eventi non siano materialmente diversi. Non ci assumiamo alcun obbligo per quanto riguarda l'aggiornamento o la revisione delle affermazioni sul futuro, in caso di nuove informazioni, eventi futuri o altro.)

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