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STARWOOD HOTELS PROPOSE UN NOUVEAU CONCEPT DU VOYAGE EN EUROPE - mars 09, 2007
Ouverture de l'hôtel aloft Brussels prévue pour 2009. Accord signé avec Thornsett Group lors du 10 International Hotel Investment Forum à Berlin.

Dublin, 9 mars 2007 aloha ! Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.® (NYSE : HOT) et sa nouvelle enseigne originale tant attendue, aloft SM hotels, ont annoncé la signature d'un accord avec Thornsett Group Ltd, promoteur immobilier irlandais, pour développer le premier établissement aloft en Europe, l'hôtel aloft Brussels, en Belgique. Cet accord a été signé lors du 10ème International Hotel Investment Forum à Berlin le mardi 6 mars, lorsque Starwood et son enseigne tendance W Hotels ont présenté aloft aux régions Europe, Moyen-Orient et Afrique.  

L'hôtel aloft Brussels de 150 chambres sera situé le long de la rue Belliard, près du parc Léopold, dans le « quartier européen » de Bruxelles. L'établissement jouira d'un emplacement de choix à environ 250 mètres des sièges de la Commission européenne et du Parlement européen, et à seulement quelques minutes du bâtiment du Conseil de l'Union européenne.

Le site bénéficie d'un permis de construire pour un usage multiple avec une valeur de développement brute de 80 millions d'euros. Outre l'hôtel aloft, ce projet de 22 500 mètres carrés accueillera 108 appartements de une et deux chambres et un espace commercial de 1 500 mètres carrés avec parking. La construction débutera en automne de cette année et devrait prendre fin à l'automne 2009.

« Nous disons aloha à l'Europe en présentant aloft hotels, une nouvelle enseigne originale qui propose un concept inédit dans le domaine du voyage, et qui apporte un style et une atmosphère uniques pour un séjour ludique », a déclaré Ross Klein, président de Starwood Luxury Brands Group et des hôtels aloft. « A Bruxelles et Pékin, et plus loin encore, aloft est une oasis rafraîchissante et audacieuse dans le marché mondial. »

« Avec aloft, nous réinventons la catégorie des établissements proposant des services haut de gamme, et nous sommes impatients de travailler avec Thornsett Group pour apporter un nouveau concept du voyage, pour la première fois en Europe », a commenté Roeland Vos, président de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.  pour la région Europe, Moyen-Orient et Afrique. Bruxelles est la ville parfaite pour présenter pour la première fois aloft en Europe, et cet hôtel proposera un style, un confort, un design et des aménagements fonctionnels de premier plan aux voyageurs. Nous sommes impatients de voir ce projet aboutir et espérons qu'il marquera le début d'un partenariat à long terme avec Thornsett Group. »

« Je suis ravi d'avoir finalisé cet important accord avec Starwood Hotels & Resorts, Worldwide », a ajouté Peter McCarthy, président directeur général de Thornsett Group. « Ce contrat nous permet de développer le tout premier hôtel de l'enseigne aloft en Europe en partenariat avec le plus important et le plus rentable des groupes hôteliers au niveau mondial, et nous sommes très heureux de travailler avec cette entreprise. Nous sommes persuadés qu'aloftest l'enseigne parfaite pour notre premier site à Bruxelles et que cet hôtel attirera autant les voyageurs d'affaires que d'agrément grâce à son emplacement exceptionnel dans cette ville européenne surprenante. »

Concept W Hotels, aloft bouscule le secteur de l'hôtellerie en proposant un design d'inspiration urbaine, des technologies accessibles à tous, un style original et une atmosphère propice aux rencontres. aloft offre à ses hôtes une expérience sensorielle totale, avec des chambres lofts présentant une hauteur sous plafond de 2,74 mètres et de grandes fenêtres qui créent un cadre lumineux et spacieux. La pièce maîtresse de la chambre est le lit aloft exclusif incroyablement confortable, et l'élégante et vaste salle de bain vient agrémenter cette expérience avec une douche à l'italienne de grande dimension et des produits de bain bliss spa®. Chaque loft propose également un équipement de bureau et audiovisuel dernier cri, avec l'accès Internet sans fil, des ports de connexion Internet et un système de connexion tout-en-un permettant de brancher des PDA, téléphones mobiles, lecteurs MP3 et ordinateurs portables et de les relier au grand téléviseur haute définition à écran plat pour un son et une image de la plus haute qualité.

Conçue en partenariat avec le très célèbre architecte David Rockwell et le Rockwell Group, aloft reste fidèle à l'héritage de l'enseigne W en proposant des espaces communs inédits créés pour attirer les hôtes et encourager les rencontres. Les hôtes peuvent lire le journal, travailler sur leur ordinateur portable via l'accès Internet sans fil dans l'ensemble de l'établissement, faire une partie de billard ou boire un verre entre amis dans l'espace lobby re:mix et au bar w xyz . Le centre de remise en forme re:charge et la piscine splash , couverte ou découverte, permettent aux voyageurs de se détendre et de retrouver le tonus et l'espace de restauration et de boissons re:fuel by aloft offre des mets sucrés, savoureux et diététiques, des en-cas et des boissons à emporter 24 heures sur 24. 

L'ouverture des premiers hôtels aloft est prévue pour le premier trimestre 2008, pour une présence partout dans le monde… Pour de plus amples informations sur aloft, rendez-vous sur www.alofthotels.com.

Fin

A propos d'aloft
Dotée des gènes de W Hotels, aloft propose de nouvelles destinations pleines de sensations et offre un design inspiré des lofts, des technologies accessibles à tous et une atmosphère urbaine raffinée. Starwood® prévoit d'inaugurer les premiers hôtels aloft au début de l'année 2008 et compte ouvrir 500 établissements aux quatre coins de la planète d’ici 2012. A ce jour, les destinations où sont prévus des hôtels aloft incluent :

ALOFT BEIJING – CHINE

  • Prévu pour ouvrir en 2009, l'hôtel aloft Beijing de 200 chambres se dressera dans le quartier de Haidian, important pôle dans le domaine des technologies de l'information à Pékin, à proximité du siège des autorités locales, de grandes universités et d'instituts de recherche.

ALOFT CHANTILLY, VIRGINIE - ETATS-UNIS

  • L'hôtel aloft Chantilly de 131 chambres proposera le design d'inspiration loft signé aloft, des technologies accessibles à tous et une atmosphère urbaine raffinée, et devrait ouvrir en Virginie au cours de l'année 2008.

ALOFT CHARLESTON AIRPORT, CAROLINE DU SUD - ETATS-UNIS

  • Situé dans la ville côtière historique de Charleston en Caroline du Sud, l'hôtel aloft Charleston se trouve à seulement quelques minutes de l'aéroport international de Charleston et devrait ouvrir en 2008.

ALOFT DORVAL, AEROPORT DE MONTREAL, QUEBEC - CANADA

  • L'hôtel aloft Dorval sera pour les voyageurs un nouveau pied-à-terre original lors de leur séjour à Montréal, jouxtant l'aéroport international Pierre Elliot Trudeau. Les travaux débuteront en 2007 pour une ouverture prévue en 2008.

ALOFT RANCHO CUCAMONGA, CALIFORNIE – ETATS-UNIS

  • Tout premier établissement aloft franchisé, l'hôtel aloft Rancho Cucamonga a vu sa première pierre posée en janvier 2007 et doit ouvrir au début de l'année 2008. Disposant de 136 chambres, cet hôtel intégrera le projet immobilier à usage multiple de HavenPark, dont le coût s'élève à 60 millions de dollars.

ALOFT TORONTO, ONTARIO - CANADA

  • Doté de 250 chambres, l'hôtel aloft Toronto devrait ouvrir en 2008. L'établissement jouxte le parc Victoria Memorial Square, dans un quartier réputé pour son cadre de vie, avec notamment les meilleurs restaurants de la ville et des zones résidentielles.

A propos de Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc.
Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. est l’une des plus importantes sociétés du secteur de l’hôtellerie et des loisirs, avec 145 000 employés travaillant dans les quelque 850 établissements qu'elle possède ou gère dans plus de 95 pays.  Starwood® Hotels détient, gère et franchise les hôtels et complexes d'enseignes de renommée internationale telles que : St. Regis®, The Luxury Collection®, Sheraton®, Westin®, Four Points® by Sheraton, W®, Le Méridien et la toute nouvelle enseigne aloft SM. Starwood Hotels possède également Starwood Vacation Ownership, Inc., l’un des principaux promoteurs et opérateurs de complexes de vacances en copropriété de haute qualité. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.starwoodpressclub.com.

A propos de Thornsett Group
Thornsett Group est un promoteur de biens immobiliers à la fois résidentiels et commerciaux qui travaille en Irlande, en Angleterre, au pays de Galles et en Belgique. La valeur totale des projets mis en œuvre par Thornsett Group dans ces quatre marchés avoisine les 400 millions d'euros. Thornsett Group mène également un projet de logements sociaux « clé en main » à des prix abordables et a déjà livré à ce jour près de 3 000 logements en Grande-Bretagne et en Irlande. Pour de plus amples informations, rendez-vous sur www.thornsettgroup.com

Pour en savoir plus sur aloft ou Starwood Hotels & Resorts, veuillez contacter :
Starwood Hotels & Resorts, bureau britannique des relations publiques

Amalie Craig, directrice régionale des relations publiques - Tél. : 0207 290 7105/ amalie.craig@starwoodhotels.com

Pour en savoir plus sur Thornsett Group, veuillez contacter :

Unique PR
Breda Brown, directrice, Unique Media – Tél. : 00 353 (01) 497 87 38 /bredabrown@uniquemedia.ie

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