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UN AN APRES SON LANCEMENT, L'ENSEIGNE aloft DE STARWOOD EST LE CHOUCHOU DES PROMOTEURS - juin 05, 2006
Plus de 100 projets aloft signés et neuf accords finalisés concernant le « Projet ESW », la toute nouvelle enseigne de Starwood, quelques jours seulement après son lancement

New York, Etat de New York, le 5 juin 2006 – Un an après avoir présenté sa nouvelle enseigne élégante aloft Hotels, conçue par W Hotels pour offrir un hébergement original dans le segment convenu des hôtels abordables offrant une haute qualité de service, Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. (NYSE : HOT) a annoncé aujourd'hui que plus de 100 projets d'établissements aloft étaient en cours.  Selon les membres de la direction de Starwood et aloft présents à la New York University International Hospitality Investment Conference, l'enseigne aloft a finalisé plus de 30 contrats sur des marchés tels que Chicago, Boston, Washington DC, Toronto, Charlotte, Baltimore, Brooklyn, Minneapolis, Tempe, Lexington dans le Massachusetts, Mount Laurel dans le New Jersey, Charleston en Caroline du Sud, Chantilly en Virginie et Lincolnshire dans l'Illinois.  La société Starwood a également déclaré qu'une semaine seulement après le lancement de son nouveau concept baptisé « Projet ESW »,  enseigne spécialisée dans les longs séjours et basée sur la culture du ressourcement signée Westin, elle avait déjà reçu neuf propositions de franchises dans des destinations telles que Baltimore, Philadelphie, l'aéroport international de Baltimore-Washington, Pittsburgh, Toronto, Arundel County dans le Maryland et Lake Buena Vista en Floride, ainsi que des propositions d'accords d'entreprises à San Francisco et Lexington dans le Massachusetts.   

Selon Ted Darnall, président de Starwood Real Estate Group, 30 projets aloft sont déjà mis en œuvre et plus de 100 Uniform Franchise Offering Circulars (UFOC), documents régissant les accords de franchise aux Etats-Unis, ont été demandés pour aloft.  La société compte débuter cette année la contruction d'hôtels aloft près de l'aéroport de Philadelphie et à Lexington, dans le Massachusetts.   Starwood maintient son ambition d'ouvrir plus de 500 hôtels aloft d'ici 2015.   

« La communauté des promoteurs immobiliers a plébiscité ce concept innovant qu'est aloft, pouvant facilement être présenté sur des marchés en pleine maturité et proposant des prix abordables », a déclaré M. Darnall.  « Nous avons travaillé dur avec les promoteurs pour affiner notre produit et le rendre à la fois attractif pour les promoteurs et séduisant pour nos hôtes. Notre premier hôtel sera en fait un produit de troisième génération par rapport au projet initial. »

Alors qu'aloft commence à bien s'établir aux Etats-Unis, Starwood conclut également des accords hors du pays, avec des promoteurs internationaux qui ont montré un grand intérêt pour la nouvelle enseigne.  Starwood développe actuellement divers prototypes pour des marchés mondiaux et prévoit de les finaliser avant la fin de l'année.  L'équipe internationale de développement de Starwood négocie actuellement des contrats de partenariats sous la forme de joint ventures, pour la mise en œuvre de plusieurs projets sur des marchés importants, et étudie des propositions de gestion et de franchise pour pénétrer des marchés cruciaux dans des régions et pays tels que la Chine, l'Espagne, le Mexique, les Caraïbes, la France et l'Inde.

Le « Project ESW » s'élance à toute vitesse
Selon Ted Darnall, « Le téléphone n'a pas arrêté de sonner » depuis que Starwood a révélé les plans de son « Projet ESW », une enseigne haut de gamme spécialisée dans les séjours prolongés et présentant un design résidentiel raffiné associé à des produits et services exclusifs conçus pour ressourcer et redynamiser les hôtes, notamment un garde-manger gourmand, de vastes centres de remise en forme et un lobby animé.  La société présentera les plans et croquis du « Projet ESW » à plus de 50 promoteurs importants lors de la New York University International Hospitality Investment Conference.  

« Le fait que nous ayons déjà neuf propositions moins d'une semaine après le lancement officiel et avant même l'annonce du nom de l'enseigne montre bien que les promoteurs sont dans l'attente d'un produit tendance, de qualité, neuf, qui capitalise sur le succès phénoménal de Westin dans le segment du très haut de gamme », a affirmé M. Darnall.        

150 marchés ont été identifiés comme des marchés cibles pour le « Projet ESW » et Starwood prévoit de conclure au moins 25 accords par an dans les cinq prochaines années.

Starwood Hotels & Resorts Worldwide, Inc. est l’une des plus importantes sociétés du secteur de l’hôtellerie et des loisirs, avec 145 000 employés travaillant dans les quelque 850 établissements qu'elle possède ou gère dans plus de 95 pays. Starwood® Hotels détient, gère et franchise les hôtels et complexes d'enseignes de renommée internationale telles que : St. Regis®, The Luxury Collection®, Sheraton®, Westin®, Four Points® by Sheraton, W®, Le Méridien® et la toute nouvelle enseigne aloftSM. Starwood Hotels possède également Starwood Vacation Ownership, Inc., l’un des principaux promoteurs et opérateurs de complexes de vacances en copropriété de haute qualité. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.starwoodhotels.com.

(Remarque : ce communiqué de presse contient des déclarations de nature prospective comme définies par les réglementations fédérales sur les titres de placement. Les déclarations de nature prospective ne garantissent en rien les performances ou évènements futurs et impliquent des risques et incertitudes ainsi que d'autres facteurs qui peuvent entraîner des résultats ou évènements différents de ceux anticipés au moment où les déclarations de nature prospective sont faites. Ces risques et incertitudes sont présentés en détail dans les documents remis à la Commission des valeurs mobilières des Etats-Unis. Bien que nous pensions que les prévisions exposées dans ces déclarations de nature prospective se basent sur des hypothèses raisonnables, nous ne pouvons garantir que nos prévisions seront atteintes ou que les résultats et évènements ne seront pas différents. Nous ne nous engageons nullement à mettre à jour ou modifier publiquement ces déclarations de nature prospective, en cas de nouvelles informations, évènements ultérieurs ou autres.)

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