La innovadora empresa hotelera responsable de 1 Hotels Homes, Baccarat Hotels Residences y Treehouse Hotels una nueva era bajo el liderazgo de su visionario fundador, Barry Sternlicht, con una expansión global y un audaz cambio de imagen
MIAMI, FL, 5 de marzo de 2025 — SH Hotels & Resorts, la empresa matriz de marcas galardonadas como 1 Hotels, Baccarat Hotels y Treehouse Hotels, celebra su décimo aniversario con el cambio oficial de nombre a Starwood Hotels, reviviendo así la emblemática marca global creada hace casi 30 años por Barry Sternlicht, uno de los líderes más innovadores e influyentes del sector hotelero moderno. Junto con este audaz cambio, Starwood Hotels prepara para un crecimiento significativo en 2025, con más de 40 establecimientos abiertos o en desarrollo en sus tres marcas en cuatro continentes. El cambio de marca supone el emocionante regreso de un nombre de confianza que redefinió el sector hotelero. Durante la etapa de Sternlicht como Chairman director ejecutivo al frente de Starwood Hotels Resorts, la empresa se convirtió en la mayor cadena hotelera del mundo en términos de EBITDA y creó marcas legendarias que obtuvieron excelentes resultados a nivel mundial y que siguen gozando de un gran éxito en la actualidad. Sternlicht también creó W Hotels, hizo crecer St. Regis un único establecimiento hasta convertirlo en una colección global de hoteles de lujo y transformó el sector al redefinir y revitalizar marcas como The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Le Meridien y Four Points. Otras innovaciones incluyen la creación de Heavenly Bed Westin Heavenly Bed Starwood Preferred Guest, uno de los programas para viajeros frecuentes más apreciados de su época. Sternlicht y la empresa recibieron numerosos premios centrados en la innovación y la distinción de marca.
«Para mí, recuperar el Starwood Hotels es algo muy emocionante. Es un homenaje a un legado que millones de personas conocen y en el que confían, y llega en un momento decisivo de la historia de nuestra empresa», afirma Sternlicht, fundador y Chairman Starwood Hotels Chairman Starwood Capital Group. «Durante la última década, SH Hotels & Resorts creado tres marcas extraordinarias, entre ellas 1 Hotels, impulsada por una misión que demuestra cómo los huéspedes pueden disfrutar de una vida lujosa y sostenible sin renunciar a nada. No quería crear otra marca hotelera típica después de W. El mundo no necesita otra marca, necesita una mejor. Al revivir el Starwood Hotels , nuestro objetivo es combinar este legado de confianza, juventud, innovación y orientación al huésped con nuestro enfoque moderno, tecnológico y personalizado de la hostelería. Al dar este nuevo paso, redoblamos nuestra misión de inspirar, innovar y marcar la diferencia, para nuestros huéspedes, nuestros socios y el planeta».
Al iniciar esta nueva etapa, Starwood Hotels no solo el camino recorrido, sino también el camino que le queda por recorrer. Este año, que marca un hito, trae consigo un crecimiento global impulsado por iniciativas innovadoras, una sostenibilidad líder en el sector y una sólida cartera de proyectos en desarrollo. Esto incluye la inauguración de establecimientos emblemáticos en Tokio, Melbourne y Copenhague, así como una mayor expansión hacia nuevos y dinámicos mercados, como Oriente Medio y el sur de Europa.
Starwood Hotels revolucionóStarwood Hotels el sector bajo el liderazgo de Barry. Con motivo del décimo aniversario de SH Hotels & Resorts, nos basaremos en ese legado para convertirnos en una empresa aún más innovadora y con visión de futuro», afirma Raul Leal, director ejecutivo de Starwood Hotels. «Nuestro conjunto de marcas únicas, con ofertas distintivas y puestas en práctica por los mejores profesionales del sector, deleitará y sorprenderá a los amantes de las experiencias de all en todo el mundo».
1 Hotels Homes: Una década de viajes inspirados en la naturaleza
1 Hotels se lanzó en 2015 con la inauguración del 1 Hotel South Beach de Miami 1 Hotel South Beach del 1 Hotel Central Park de Nueva York, estableciendo un nuevo referente en materia de diseño biofílico y prácticas sostenibles en el sector hotelero. Durante la última década, la marca se ha expandido a importantes destinos internacionales, entre los que se incluyen Brooklyn (Nueva York), West Hollywood (Los Ángeles), Sanya (China), Toronto, Nashville, San Francisco, Hanalei Bay (en la isla hawaiana de Kauai) y Mayfair (Londres).
«Al repasar la trayectoria de una década 1 Hotels, nos sentimos orgullosos de lo lejos que hemos llegado a la hora de animar a nuestros huéspedes a cuidar el planeta», afirma Sternlicht. «Con nuestras nuevas aperturas, llevamos nuestra misión a nuevos mercados y seguimos elevando the bar lujo sostenible».
En consonancia con la misión 1 Hotels de conectar a los huéspedes con la naturaleza y contribuir al bienestar de las personas y del planeta, la empresa se ha asociado con la Fundación Arbor Day para donar 100 000 árboles a viveros, con el fin de preparar las iniciativas de reforestación en Los Ángeles y ayudar a restaurar espacios verdes esenciales. En Los Ángeles se encuentra 1 Hotel West Hollywood, que ofreció a los equipos de primera intervención un descanso gratuito muy necesario durante los recientes incendios forestales y que está ofreciendo descuentos en estancias prolongadas a las familias desplazadas.
En su apuesta por impulsar su plataforma para el cambio, MISSION —el innovador programa de fidelización1 Hotels, que destaca la evolución de la fidelidad y ofrece una experiencia hiperpersonalizada al huésped, al tiempo que proporciona una plataforma para contribuir a la protección del planeta— seguirá evolucionando. Al permitir a los huéspedes realizar contribuciones significativas a causas medioambientales y sociales, MISSION brinda la oportunidad de 1 Hotels cada estancia en 1 Hotels una huella positiva.
En 2025, 1 Hotels Homes continuará con su tradición de hospitalidad respetuosa con el medio ambiente con nuevas y atractivas propiedades:
• 1 Hotel Seattle primavera de 2025): Inspirado en la impresionante belleza natural del noroeste del Pacífico, este establecimiento de 153 habitaciones contará con diseños envolventes y materiales recuperados que rinden homenaje al patrimonio único de la región.
• 1 Hotel & Homes (mediados de 2025): Situado en torno a una estructura emblemática a orillas del río Yarra, este refugio australiano frente al mar contará con 277 habitaciones, 114 residencias y un centro de bienestar centrado en el rejuvenecimiento holístico: un auténtico refugio urbano.
• 1 Hotel Copenhagen verano de 2025): Este establecimiento de 288 habitaciones, que abrirá sus puertas en el corazón de la capital danesa, se alineará con los ambiciosos objetivos de neutralidad de carbono de Copenhague mediante una eficiencia energética de vanguardia y una arquitectura ecológica.
• 1 Hotel Tokyo otoño de 2025): Este tranquilo refugio en el corazón de Tokio,que marca el esperado debut de la marca en Asia, combinará un diseño inspirado en la naturaleza, la innovación medioambiental y el rico patrimonio cultural de Japón.
Entre las aperturas previstas para después de 2025 se encuentran Cabo San Lucas (México), París, Elounda Hills (Creta), Austin (Texas), Riad (Arabia Saudí) y San Miguel de Allende (México).
Baccarat Hotels Residences: Redefiniendo el glamour
Baccarat Hotels la elegancia atemporal, la artesanía y el arte de la marca de cristal del mismo nombre. Tras el éxito de su establecimiento insigniaBaccarat Hotel New York, la marca se expandirá en los próximos años a algunos de los destinos más emblemáticos del mundo, entre los que se incluyen Roma, Florencia, Riad (Arabia Saudí), Dubái y las Maldivas.
Treehouse Hotels: Escapadas con un toque de fantasía
Treehouse Hotels, la más reciente de las tres marcas de Starwood, aporta un diseño lúdico y una sensación nostálgica de asombro y maravilla al panorama hotelero. «Queremos que los huéspedes se evadan a la alegría despreocupada de su juventud: un lugar lúdico, divertido, atractivo y un oasis de entretenimiento», afirma Leal. Tras el aclamado estreno de su establecimiento insignia en el centro de Londres, la marca está extendiendo su alegre filosofía a nuevos destinos:
• Treehouse Manchester Reino Unido) (primavera de 2025): Este edificio de 14 plantas, totalmente renovado, contará con espacios comunes originales, elementos de diseño creativos y una oferta de actividades inspirada en la cultura local que rinde homenaje a la diversidad cultural de Manchester.
• Treehouse Silicon Valley primavera de 2025): Situado en Sunnyvale, California —el corazón de la innovación tecnológica—, este establecimiento de 254 habitaciones cuenta con divertidas instalaciones inspiradas en la cultura local, una programación cuidadosamente diseñada, diversas opciones gastronómicas y espacios dinámicos para reuniones sociales y de negocios.
Entre los hoteles que se están preparando se encuentran los de Adelaida (Australia), Riad (Arabia Saudí) y Brickell (Miami).
Branded Residences
Como parte de la estrategia de crecimiento de 1 Hotels Homes y Baccarat Hotels Residences, branded residences desarrollando varias nuevas branded residences . Entre las propiedades existentes se encuentran 1 Homes Beach y Baccarat Residences New York. Las próximas Baccarat Residences complementarán las inauguraciones de hoteles en Dubái, las Maldivas y Riad, mientras que 1 Homes nuevas 1 Homes se lanzarán junto con hoteles en Melbourne (que debutará este año), Creta y San Miguel de Allende. Baccarat Brickell está previsto como un desarrollo independiente.
Mejorar la experiencia del huésped a través de experiencias gastronómicas y el bienestar integral
La gastronomía y el bienestar seguirán siendo el eje central del enfoque Starwood Hotelsen materia de hospitalidad y seguirán constituyendo elementos fundamentales de la experiencia de los huéspedes. Con el firme objetivo de crear momentos inolvidables, la empresa colabora con algunos de los chefs más reconocidos del mundo y con pioneros en el ámbito del bienestar para ofrecer experiencias únicas.
En Londres, el restaurante insignia del 1 Hotel Mayfair, Dovetale—dirigido por chef Tom Sellers, galardonado con dos estrellas Michelin—, ha reinventado la cocina europea moderna. Al otro lado del Atlántico, 1 Hotel Central Park Jams Jonathan Waxman, un pionero en la gastronomía «de la granja a la mesa». El tan esperado Treehouse Silicon Valley Valley Goat, donde chef Stephanie Izard , James Beard Award, chef Stephanie Izard la abundancia estacional del norte de California. Y en 1 Hotel South Beach, chef Michael Solomonov , también James Beard Award, chef Michael Solomonov a punto de presentar AVIV, un restaurante que celebra los ricos sabores de Israel y de toda la región, combinados con ingredientes de origen local.
El bienestar es una extensión natural de la misión Starwood Hotelsde vivir en armonía con la naturaleza. Diseñados para cuidar la mente, el cuerpo y el espíritu, los establecimientos ofrecen programas experienciales que conectan a los huéspedes con la naturaleza al tiempo que promueven un bienestar integral. Casi todos 1 Hotels cuentan con el Bamford Wellness Spa, creado en colaboración con Carole Bamford, pionera en el estilo de vida orgánico, sostenible e integral. Los Bamford Wellness Spas ofrecen tratamientos inspirados en terapias tradicionales e influencias locales.
En la isla de Kauai, 1 Hotel Hanalei Bay el bienestar a nuevas cotas con un enfoque revolucionario que incluye medicina regenerativa, terapias de precisión, el Bamford Wellness Spa —de más de 1.670 metros cuadrados— y Anatomy, un gimnasio de vanguardia. Basados en la ciencia del deporte y el entrenamiento de fuerza, los programas Anatomyaportan un enfoque centrado en el rendimiento al entrenamiento personal.
«A través de wellness experiences culinarias y wellness experiences cuidadosamente diseñadas, nos esforzamos por revitalizar el espíritu, cuidar el cuerpo e inspirar una conexión más profunda con el mundo que nos rodea», afirma Leal. «No se trata solo de ofrecer servicios, sino de crear momentos transformadores que permanezcan en la memoria de nuestros huéspedes mucho después de su partida».
Mirando hacia el futuro: construyendo un futuro sostenible
La sostenibilidad ha sido y seguirá siendo una piedra angular de la estrategia de crecimiento Starwood Hotels. Cada aspecto de la empresa refleja un profundo compromiso con el planeta y sus habitantes, integrando un diseño, unas operaciones y unas experiencias para los huéspedes respetuosos con el medio ambiente que están en armonía con la naturaleza.
Este compromiso se refleja en logros cuantificables. All trabajan para obtener la certificación LEED, BREEAM o similar, lo que demuestra su compromiso con el diseño, la construcción y la gestión sostenibles. Hasta la fecha, SH Hotels & Resorts compensado 46 612 toneladas de CO₂, reduciendo significativamente su huella medioambiental. La ampliación de los programas de «cero residuos» ha dado lugar a una tasa de desviación del 75 %, con 3,4 millones de libras de materiales reciclados al año. Certified Sustainable Gatherings alcanzado una tasa de desviación del 99,6 %, estableciendo un nuevo estándar para los eventos respetuosos con el medio ambiente. Además, solo en 2024 se han reutilizado y donado 417 265 libras de materiales, incluyendo más de 52 681 libras de alimentos donados a más de 35 organizaciones benéficas asociadas.
Inmuebles como el nuevo 1 Hotel & Homes son un ejemplo de conservación cuidadosa y de cambios respetuosos con el medio ambiente: el elemento central del hotel es el emblemático Goods Shed No. 5, un ejemplo de reutilización adaptativa que preserva el patrimonio cultural de la ciudad al tiempo que incorpora principios de economía circular y prácticas innovadoras de sostenibilidad. En el nuevo 1 Hotel Seattle, la madera recuperada, los elementos de diseño biofílico y el arte inspirado en el musgo fusionan a la perfección el entorno construido con la belleza natural del noroeste del Pacífico.
En todo el establecimiento, los menús basados en productos vegetales y las colaboraciones con granjas locales ponen de manifiesto el compromiso por replantear las prácticas culinarias y minimizar el impacto medioambiental. Los huéspedes descubren detalles sostenibles en cada rincón, desde productos de baño ecológicos y artículos de aseo reciclados hasta puntos de recarga de agua que reducen la dependencia de los plásticos de un solo uso.
El compromiso con la sostenibilidad va más allá de los espacios físicos y se extiende a las personas que dan vida a esta misión. Para ofrecer estas experiencias transformadoras, el equipo pasará de 3.900 a más de 5.000 miembros en 2025. Los programas de participación comunitaria, como la iniciativa «1 Less Thing» —que fomenta el desecho responsable—, y las colaboraciones con organizaciones locales amplifican aún más este impacto, aportando contribuciones significativas a las comunidades que rodean cada establecimiento.
«Nuestro viaje acaba de empezar», afirma Sternlicht. «A medida que adoptamos ideas audaces, nos expandimos a nuevos mercados y seguimos reinventando el panorama de la hostelería, esperamos construir un legado que inspire a las generaciones futuras. Lo mejor está aún por llegar».
Para obtener más información, visite starwoodhotels.com
Acerca de Starwood Hotels
Starwood Hotels, filial de la firma global de inversión privada Starwood Capital Group, es una empresa de gestión de marcas hoteleras sostenibles que opera 1 Hotels, una marca de estilo de vida inspirada en la naturaleza que se lanzó en 2015 con establecimientos en South Beach (Miami) y Manhattan, y que incluye Brooklyn Bridge (Nueva York), West Hollywood (Los Ángeles), Sanya (China), Toronto, San Francisco, Nashville, el establecimiento insignia de Hanalei Bay (Kauai), recientemente inaugurado, y el primer establecimiento europeo de la marca en Mayfair (Londres), con proyectos en desarrollo en Cabo San Lucas (México), París, Elounda Hills (Creta), Austin (Texas), Copenhague, Riad (Arabia Saudí), Melbourne (Australia), Seattle y San Miguel de Allende (México); Baccarat Hotels Resorts, una marca de lujo que hizo su debut en marzo de 2015 con la apertura de su establecimiento insignia en la ciudad de Nueva York, con proyectos en desarrollo en Roma, Florencia, Dubái, Riad (Arabia Saudí), Brickell (Miami) y las Maldivas; y Treehouse Hotels, que se estrenó en Londres en 2019 y cuenta con proyectos en desarrollo en Mánchester (Reino Unido), Silicon Valley (California), Brickell (Miami), Adelaida (Australia) y Riad (Arabia Saudí). Aprovechando su experiencia en marketing, diseño, operaciones y tecnología, Starwood Hotels la fuerza impulsora detrás de algunas de las marcas hoteleras más innovadoras y dinámicas del mundo.