L'azienda pionieristica nel settore dell'ospitalità, proprietaria dei marchi 1 Hotels Homes, Baccarat Hotels Residences e Treehouse Hotels una nuova era sotto la guida del suo fondatore visionario Barry Sternlicht, con un'espansione globale e un audace rebranding
MIAMI, FL, 5 marzo 2025 — SH Hotels & Resorts, società madre di marchi pluripremiati quali 1 Hotels, Baccarat Hotels e Treehouse Hotels, festeggia il suo decimo anniversario con il rebranding ufficiale in Starwood Hotels, riportando in auge l’iconico marchio globale creato quasi 30 anni fa da Barry Sternlicht, uno dei leader più innovativi e influenti nel settore dell’ospitalità moderna. Insieme a questo audace cambiamento, Starwood Hotels pronta per una crescita significativa nel 2025, con oltre 40 strutture aperte o in fase di sviluppo tra i suoi tre marchi in quattro continenti. Il rebranding rappresenta l'entusiasmante ritorno di un nome di fiducia che ha ridefinito il settore dell'ospitalità. Durante il periodo in cui Sternlicht ha ricoperto il ruolo di Chairman CEO alla guida di Starwood Hotels Resorts, l'azienda è diventata la più grande società alberghiera al mondo in termini di EBITDA e ha creato marchi leggendari che hanno ottenuto risultati eccezionali a livello globale e godono ancora oggi di ampio successo. Sternlicht ha anche creato W Hotels, ha trasformato St. Regis una singola struttura a una collezione globale di hotel di lusso e ha rivoluzionato il settore ridefinendo e rilanciando marchi come The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Le Meridien e Four Points. Altre innovazioni includono la creazione del Heavenly Bed Westin Heavenly Bed Starwood Preferred Guest, uno dei programmi per viaggiatori frequenti più amati dell’epoca. Sternlicht e l’azienda hanno ricevuto numerosi premi incentrati sull’innovazione e sulla distinzione del marchio.
«Il ritorno del Starwood Hotels è per me motivo di grande entusiasmo. È un omaggio a un’eredità che milioni di persone conoscono e di cui si fidano, e arriva in un momento decisivo della storia della nostra azienda», afferma Sternlicht, fondatore e Chairman Starwood Hotels Chairman Starwood Capital Group. “Negli ultimi dieci anni, SH Hotels & Resorts creato tre marchi straordinari, tra cui 1 Hotels, guidato da una missione che dimostra come gli ospiti possano vivere una vita lussuosa e sostenibile senza rinunce. Dopo W, non volevo creare un altro marchio alberghiero convenzionale. Il mondo non ha bisogno di un altro marchio, ma di uno migliore. Riportando in auge il Starwood Hotels , miriamo a coniugare questa eredità consolidata di giovinezza, innovazione e attenzione all’ospite con il nostro approccio all’ospitalità moderno, tecnologico e personalizzato. Mentre compiamo questo passo successivo, raddoppiamo la nostra missione di ispirare, innovare e fare la differenza – per i nostri ospiti, i nostri partner e il pianeta”.
Mentre si appresta ad affrontare questo nuovo capitolo, Starwood Hotels non solo il percorso compiuto, ma anche le prospettive future. Questo anno di riferimento è caratterizzato da una crescita globale, trainata da iniziative all’avanguardia, da un impegno per la sostenibilità all’avanguardia nel settore e da un solido programma di sviluppo. Ciò include l’inaugurazione di strutture di punta a Tokyo, Melbourne e Copenaghen, nonché un’ulteriore espansione in nuovi mercati dinamici quali il Medio Oriente e l’Europa meridionale.
Starwood Hotels rivoluzionato il settore sotto la guida di Barry. In occasione del decimo anniversario di SH Hotels & Resorts, faremo tesoro di quell’eredità per diventare un’azienda ancora più innovativa e lungimirante», afferma Raul Leal, amministratore delegato di Starwood Hotels. «La nostra gamma di marchi esclusivi, con offerte distintive e rese vive dai migliori collaboratori del settore, saprà entusiasmare e sorprendere gli amanti delle esperienze di all in tutto il mondo».
1 Hotels Homes: un decennio di viaggi ispirati alla natura
1 Hotels ha fatto il suo debutto nel 2015 con l'apertura del 1 Hotel South Beach a Miami 1 Hotel South Beach 1 Hotel Central Park a New York, stabilendo un nuovo punto di riferimento per il design biofilico e le pratiche sostenibili nel settore dell'ospitalità. Negli ultimi dieci anni, il marchio si è espanso in importanti destinazioni globali, tra cui Brooklyn (New York), West Hollywood (Los Angeles), Sanya (Cina), Toronto, Nashville, San Francisco, Hanalei Bay (sull'isola hawaiana di Kauai) e Mayfair (Londra).
«Mentre riflettiamo sui dieci anni di 1 Hotels, siamo orgogliosi dei progressi compiuti nel sensibilizzare i nostri ospiti alla tutela del pianeta», afferma Sternlicht. «Con le nostre nuove aperture, portiamo la nostra missione in nuovi mercati e continuiamo ad alzare the bar lusso sostenibile».
In linea con la missione 1 Hotels , volta a mettere in contatto gli ospiti con la natura e a fare del bene alle persone e al pianeta, l’azienda ha avviato una collaborazione con la Arbor Day Foundation per donare 100.000 alberi ai vivai in vista delle iniziative di riforestazione a Los Angeles, con l’obiettivo di contribuire al ripristino di spazi verdi fondamentali. A Los Angeles si trova 1 Hotel West Hollywood, che ha offerto ai soccorritori un periodo di riposo gratuito, di cui avevano grande bisogno, durante i recenti incendi boschivi e che sta fornendo sconti per soggiorni prolungati alle famiglie sfollate.
Portando avanti la propria piattaforma per il cambiamento, l’innovativo programma fedeltà MISSION1 Hotels– che mette in luce l’evoluzione della fidelizzazione e offre un’esperienza ospite iper-personalizzata, fornendo al contempo una piattaforma per restituire qualcosa al pianeta – continuerà a evolversi. Consentendo agli ospiti di dare un contributo significativo a cause ambientali e sociali, MISSION rappresenta un’opportunità affinché ogni soggiorno presso 1 Hotels un impatto positivo.
Nel 2025, 1 Hotels Homes proseguirà la sua tradizione di ospitalità attenta all'ambiente con nuove entusiasmanti strutture:
• 1 Hotel Seattle primavera 2025): Ispirandosi alla straordinaria bellezza naturale del Pacifico nord-occidentale, questa struttura da 153 camere sarà caratterizzata da un design coinvolgente e dall’uso di materiali di recupero che rendono omaggio al patrimonio unico della regione.
• 1 Hotel & Homes (metà 2025): incentrato su una struttura iconica lungo il fiume Yarra, questo rifugio australiano sul lungomare avrà 277 camere, 114 residenze e un centro benessere incentrato sul ringiovanimento olistico: un vero e proprio rifugio urbano.
• 1 Hotel Copenhagen estate 2025): In apertura nel cuore della capitale danese, questa struttura da 288 camere si allineerà agli ambiziosi obiettivi di neutralità carbonica di Copenaghen grazie a un'efficienza energetica all'avanguardia e a un'architettura verde.
• 1 Hotel Tokyo autunno 2025): Segnando il tanto atteso debutto del marchio in Asia, questo rifugio sereno nel cuore di Tokyo fonderà un design ispirato alla natura, l'innovazione ambientale e il ricco patrimonio culturale del Giappone.
Tra le aperture previste dopo il 2025 figurano Cabo San Lucas (Messico), Parigi, Elounda Hills (Creta), Austin (Texas), Riyadh (Arabia Saudita) e San Miguel de Allende (Messico).
Baccarat Hotels Residences: una nuova definizione di glamour
Baccarat Hotels l'eleganza senza tempo, la maestria artigianale e l'arte del marchio di cristalli da cui prende il nome. Sulla scia del successo della sua struttura di punta,Baccarat Hotel New York, il marchio si espanderà nei prossimi anni in alcune delle destinazioni più iconiche del mondo, tra cui Roma, Firenze, Riyadh (Arabia Saudita), Dubai e le Maldive.
Treehouse Hotels: fughe da favola
Treehouse Hotels, il più recente dei tre marchi di Starwood, porta nel panorama dell’ospitalità un design giocoso e un senso nostalgico di stupore e meraviglia. «Vogliamo che gli ospiti ritrovino la gioia spensierata della loro giovinezza: un’esperienza giocosa, divertente, coinvolgente e un’oasi di divertimento», afferma Leal. Dopo il debutto acclamato dalla critica della sua struttura di punta nel centro di Londra, il marchio sta espandendo la sua filosofia gioiosa verso nuove destinazioni:
• Treehouse Manchester Regno Unito) (primavera 2025): questa struttura di 14 piani, completamente rinnovata, offrirà spazi comuni dal carattere stravagante, elementi di design fantasiosi e un'offerta ricreativa ispirata al territorio, che celebra la cultura multietnica di Manchester.
• Treehouse Silicon Valley primavera 2025): Situata a Sunnyvale, in California, nel cuore dell'innovazione tecnologica, questa struttura da 254 camere offre servizi divertenti ispirati al territorio, una programmazione curata, diverse opzioni di ristorazione e spazi dinamici per incontri sociali e d'affari.
Tra gli altri hotel in fase di realizzazione figurano quelli di Adelaide (Australia), Riyadh (Arabia Saudita) e Brickell (Miami).
Branded Residences
Nell'ambito della strategia di crescita di 1 Hotels Homes e Baccarat Hotels Residences, branded residences in fase di sviluppo diversi nuovi branded residences . Tra le proprietà esistenti figurano 1 Homes Beach e Baccarat Residences New York. Le prossime Baccarat Residences andranno ad affiancare le aperture di hotel a Dubai, alle Maldive e a Riyadh, mentre 1 Homes nuove 1 Homes saranno inaugurate insieme agli hotel a Melbourne (che aprirà quest'anno), a Creta e a San Miguel de Allende. Baccarat Brickell è previsto come progetto indipendente.
Migliorare l'esperienza degli ospiti attraverso percorsi culinari e un approccio olistico al benessere
La ristorazione e il benessere continueranno a essere al centro della filosofia di ospitalità Starwood Hotelse rimarranno elementi fondamentali dell'esperienza degli ospiti. Con l'obiettivo specifico di creare momenti indimenticabili, l'azienda collabora con alcuni dei più rinomati chef e pionieri del benessere a livello mondiale per offrire esperienze originali.
A Londra, il ristorante di punta del 1 Hotel Mayfair, Dovetale— guidato dallo chef Tom Sellers, insignito di due stelle Michelin — ha reinventato la cucina europea moderna. Dall’altra parte dell’Atlantico, 1 Hotel Central Park Jams Jonathan Waxman, un pioniere della cucina «dalla fattoria alla tavola». Il tanto atteso Treehouse Silicon Valley inaugurare Valley Goat, dove chef Stephanie Izard , James Beard Award, chef Stephanie Izard in mostra la ricchezza stagionale della California settentrionale. E al 1 Hotel South Beach, chef Michael Solomonov , James Beard Award, chef Michael Solomonov per presentare AVIV, che celebra i ricchi sapori di Israele e della regione circostante, abbinati a ingredienti di provenienza locale.
Il benessere è una naturale estensione della missione Starwood Hotelsdi vivere in armonia con la natura. Progettate per prendersi cura di mente, corpo e spirito, le strutture offrono programmi esperienziali che mettono gli ospiti a contatto con la natura, promuovendo al contempo un benessere olistico. Quasi tutte 1 Hotels ospitano la Bamford Wellness Spa, realizzata in collaborazione con Carole Bamford, pioniera di uno stile di vita biologico, sostenibile e olistico. Le Bamford Wellness Spa offrono trattamenti ispirati alle terapie tradizionali e alle influenze locali.
Sull'isola di Kauai, 1 Hotel Hanalei Bay il benessere a nuovi livelli grazie a un approccio rivoluzionario che comprende medicina rigenerativa, terapie mirate, la Bamford Wellness Spa di oltre 1.600 metri quadrati e Anatomy, un centro fitness all'avanguardia. Basati sulle scienze motorie e sul potenziamento muscolare, i programmi Anatomyoffrono un approccio al fitness personale incentrato sul miglioramento delle prestazioni.
«Attraverso wellness experiences culinarie e wellness experiences pensate con cura, ci impegniamo a rigenerare lo spirito, a prendersi cura del corpo e a stimolare un legame più profondo con il mondo che ci circonda», afferma Leal. «Non si tratta solo di offrire servizi, ma di creare momenti trasformativi che rimangano impressi nei nostri ospiti anche molto tempo dopo la loro partenza».
Uno sguardo al futuro: costruire un futuro sostenibile
La sostenibilità è stata e continuerà a essere un pilastro fondamentale della strategia di crescita Starwood Hotels. Ogni aspetto dell'azienda riflette un profondo impegno nei confronti del pianeta e delle persone, integrando una progettazione eco-sostenibile, operazioni e esperienze per gli ospiti in armonia con la natura.
Questo impegno si concretizza in risultati tangibili. All si adoperano per ottenere certificazioni LEED, BREEAM o simili, a dimostrazione della loro dedizione alla progettazione, alla costruzione e alla gestione sostenibili. Ad oggi, SH Hotels & Resorts compensato 46.612 tonnellate di CO₂, riducendo in modo significativo il proprio impatto ambientale. L’ampliamento dei programmi “zero rifiuti” ha portato a un tasso di riciclaggio del 75%, con 3,4 milioni di libbre di materiali riciclati ogni anno. Certified Sustainable Gatherings raggiunto un tasso di diversione del 99,6%, stabilendo un nuovo standard per gli eventi eco-consapevoli. Inoltre, solo nel 2024 sono state riutilizzate e donate 417.265 libbre di materiali, tra cui oltre 52.681 libbre di cibo donate a più di 35 partner di beneficenza.
Strutture come il nuovo 1 Hotel & Homes sono un esempio di conservazione attenta e di trasformazione eco-sostenibile: il cuore dell’hotel è l’iconico Goods Shed No. 5, un esempio di riutilizzo adattivo che preserva il patrimonio culturale della città integrando al contempo i principi dell’economia circolare e pratiche innovative di sostenibilità. Al nuovo 1 Hotel Seattle, il legno di recupero, gli elementi di design biofilico e le opere d’arte ispirate al muschio fondono armoniosamente l’ambiente costruito con la bellezza naturale del Pacifico nord-occidentale.
In tutto il portfolio, i menù a base di ingredienti vegetali e le collaborazioni con aziende agricole locali sottolineano l'impegno a ripensare le pratiche culinarie riducendo al minimo l'impatto ambientale. Gli ospiti scoprono dettagli sostenibili ovunque, dai prodotti da bagno biologici e gli articoli da cortesia realizzati con materiali riciclati alle stazioni di ricarica dell'acqua che riducono il ricorso alla plastica monouso.
L'attenzione alla sostenibilità va oltre gli spazi fisici e si estende alle persone che danno vita a questa missione. Per offrire queste esperienze trasformative, il team passerà da 3.900 a oltre 5.000 membri entro il 2025. I programmi di coinvolgimento della comunità, come l'iniziativa "1 Less Thing" — che incoraggia uno smaltimento consapevole dei rifiuti — e le collaborazioni con le organizzazioni locali amplificano ulteriormente questo impatto, fornendo un contributo significativo alle comunità che circondano ogni struttura.
«Il nostro viaggio è appena iniziato», afferma Sternlicht. «Abbracciando idee audaci, espandendoci in nuovi mercati e continuando a reinventare il panorama dell'ospitalità, speriamo di lasciare un'eredità che sia fonte d'ispirazione per le generazioni future. Il meglio deve ancora venire».
Per ulteriori informazioni, visita il sito starwoodhotels.com
Informazioni su Starwood Hotels
Starwood Hotels, una consociata della società di investimento privata globale Starwood Capital Group, è una società di gestione di marchi alberghieri sostenibili che gestisce 1 Hotels, un marchio lifestyle ispirato alla natura lanciato nel 2015 con strutture a South Beach (Miami) e Manhattan e che comprende Brooklyn Bridge (New York City), West Hollywood (Los Angeles), Sanya (Cina), Toronto, San Francisco, Nashville, la struttura di punta di Hanalei Bay (Kauai) inaugurata di recente e la prima struttura europea del marchio a Mayfair (Londra), con progetti in fase di sviluppo a Cabo San Lucas (Messico), Parigi, Elounda Hills (Creta), Austin (Texas), Copenaghen, Riyadh (Arabia Saudita), Melbourne (Australia), Seattle e San Miguel de Allende (Messico); Baccarat Hotels Resorts, un marchio di lusso che ha fatto il suo debutto nel marzo 2015 con l’apertura della sua struttura di punta a New York City, con progetti in fase di sviluppo a Roma, Firenze, Dubai, Riyadh (Arabia Saudita), Brickell (Miami) e alle Maldive; e Treehouse Hotels, che ha debuttato a Londra nel 2019 e con progetti in fase di sviluppo a Manchester (Regno Unito), Silicon Valley (California), Brickell (Miami), Adelaide (Australia) e Riyadh (Arabia Saudita). Grazie alle proprie competenze in materia di marketing, design, gestione e tecnologia, Starwood Hotels la forza trainante di alcuni dei marchi alberghieri più innovativi e dinamici al mondo.