「1 Hotels Homes」、「Baccarat Hotels Residences」、「Treehouse Hotels 」を手掛ける先駆的なホスピタリティ企業が、先見の明を持つ創業者バリー・スターンリヒトの指揮の下、グローバル展開と大胆なリブランディングにより新たな時代Treehouse Hotels
フロリダ州マイアミ、2025年3月5日 — 1 Hotels、Baccarat Hotels、Treehouse Hotels、 数々の賞を受賞したブランドを擁するSH Hotels & Resorts、創立10周年を記念し、正式にStarwood Hotels」へとブランド名を変更しました。これにより、現代のホスピタリティ業界において最も革新的かつ影響力のあるリーダーの一人であるバリー・スターンリヒト氏が約30年前に創り上げた、象徴的なグローバルブランドが復活することになります。 この大胆な変革に伴い、Starwood Hotels 2025年に大幅な成長Starwood Hotels 、4大陸にわたる3つのブランドで40軒以上の施設がオープン済み、または開発中です。今回のブランド変更は、ホスピタリティ業界の概念を一新した、信頼の厚い名前の待望の復活となります。 スターンリヒトがStarwood Hotels Chairman CEOを務めていた時代、同社はEBITDAベースで世界最大のホテル企業へと成長し、世界的に卓越した実績を収め、現在も広く成功を収めている伝説的なブランドを築き上げました。 また、スターンリヒトW Hotels創設し、St. Regis 単一のSt. Regis 世界的なラグジュアリーホテルコレクションへと成長させ、The Luxury Collection、Sheraton、Westin、Le Meridien、Four Pointsといったブランドの再定義と再生を通じて業界に変革をもたらしました。 その他の革新的な取り組みとしては、Westin「Heavenly Bed 」の創出Heavenly Bed 当時最も愛されたマイレージプログラムの一つである「Starwood Preferred Guest」Heavenly Bed 立ち上げなどが挙げられます。スターンリヒト氏と同社は、イノベーションとブランドの独自性を評価され、数多くの賞を受賞しました。
「Starwood Hotels 復活させることは、私個人としても非常に胸が躍る出来事です。これは、何百万人もの人々に知られ、信頼されてきた伝統へのオマージュであり、当社の歴史において決定的な局面を迎えている今、まさにふさわしいタイミングです」と、Starwood Hotels 創業者Chairman Starwood Hotels Starwood Capital Group Chairman スターンリヒト氏は語る。 「過去10年間、SH Hotels & Resorts 3つの卓越したブランドをSH Hotels & Resorts 。その中には、ゲストが犠牲を払うことなく、贅沢で持続可能なライフスタイルを送れることを示す、ミッションを重視した1 Hotelsも含まれています。私は『W』の後に、またありきたりなホテルブランドを作りたくなかったのです。世界が必要としているのは、もう一つのブランドではなく、より優れた『1』なのです。Starwood Hotels 復活させることで、若さ、革新性、そしてゲスト第一主義という信頼ある伝統と、テクノロジーを駆使した現代的でパーソナライズされたホスピタリティへのアプローチを融合させることを目指しています。この新たな一歩を踏み出すにあたり、私たちはゲスト、パートナー、そして地球のために、インスピレーションを与え、革新を起こし、変化をもたらすという使命に、これまで以上に注力していきます。」
新たな章の幕開けにあたり、Starwood Hotels これまでの歩みだけでなく、これからの未来をもStarwood Hotels 。この節目の年には、先見性のある取り組み、業界をリードするサステナビリティ、そして充実した開発計画に支えられ、世界的な成長が見込まれています。これには、東京、メルボルン、コペンハーゲンでの旗艦ホテルの開業に加え、中東や南欧といった活気ある新市場へのさらなる進出も含まれます。
「Starwood Hotels 、バリー氏のリーダーシップの下で業界に革新をもたらしました。SH Hotels & Resorts10周年を迎えるにあたり、私たちはその遺産を礎として、さらに革新的で先見性のある企業へと成長していきます」と、Starwood Hotels Raul Leal述べています。「業界屈指のチームメンバーによって具現化された、独自の魅力を備えた当社のブランド群は、世界中のall 体験を求める人々を喜ばせ、驚かせることでしょう。」
1 Hotels ホームズ：自然からインスピレーションを得た旅の10年
「1 Hotels 」1 Hotels 、2015年にマイアミの「1 Hotel South Beach ニューヨークの「1 Hotel Central Park」の開業とともに誕生し、ホスピタリティ業界におけるバイオフィリックデザインと持続可能な取り組みの新たな基準を打ち立てました。 過去10年間で、同ブランドはブルックリン（ニューヨーク）、ウェスト・ハリウッド（ロサンゼルス）、三亜（中国）、トロント、ナッシュビル、サンフランシスコ、ハナレイ・ベイ（ハワイ州カウアイ島）、メイフェア（ロンドン）など、世界中の主要都市へと展開を拡大してきました。
「1 Hotels10年間を振り返ると、ゲストに地球への配慮を促すという点で、これほどまでに歩みを進めてきたことを誇りに思います」とスターンリヒト氏は語る。「新規オープンを通じて、私たちの使命を新たな市場へと広め、the bar を引き上げ続けていきます」
「1 Hotels 「ゲストと自然をつなぎ、人々と地球のために貢献する」というミッションに基づき、同社はアーバー・デイ財団と提携し、ロサンゼルスにおける森林再生事業に向けた準備として、重要な緑地を回復させるため、苗木園に10万本の木を寄贈します。ロサンゼルスには1 Hotel West Hollywood」があり、同ホテルは先日の山火事の際、緊急対応要員に切実に必要とされていた無料の休息場所を提供したほか、避難を余儀なくされた家族向けに長期滞在割引を提供しています。
変革のプラットフォームをさらに推進するため、MISSION1 Hotels画期的な会員プログラム1 Hotels、ロイヤリティの新たな形を提示し、高度にパーソナライズされたゲスト体験を提供するとともに、地球への恩返しを実現するプラットフォームとして、今後も進化を続けていきます。MISSIONは、ゲストが環境や社会貢献活動に有意義な貢献を行えるよう支援することで、1 Hotels での滞在のたびに、ポジティブな影響1 Hotels 機会を提供します。
2025年、1 Hotels Homesは、環境に配慮したホスピタリティの伝統を引き継ぎ、魅力的な新施設を展開していきます：
•1 Hotel Seattle 2025年春）： 太平洋岸北西部の息をのむような自然美からインスピレーションを得た この153室のホテルは、この地域ならではの伝統を称える没入感のあるデザインと再生素材を特徴としています。
•1 Hotel & Homes （2025年半ば）：ヤラ川沿いの象徴的な建築物を中心に据えた、オーストラリアのウォーターフロントに位置するこのオアシスは、277室の客室、114戸のレジデンス、そしてホリスティックなリジュビネーションに焦点を当てたウェルネスセンターを備え、真の都会の隠れ家となるでしょう。
•1 Hotel Copenhagen 2025年夏）： デンマークの首都の中心部にオープンするこの288室の施設は、最先端のエネルギー効率と環境に配慮した建築により、コペンハーゲンの野心的なカーボンニュートラル目標に沿った運営を行います。
•1 Hotel Tokyo 2025年秋）： ブランド待望のアジア初進出となる この施設は、東京の中心部に位置する静謐なオアシスとして、自然に着想を得たデザイン、環境への革新、そして日本の豊かな文化遺産を融合させます。
2025年以降に開業予定の施設には、カボ・サン・ルーカス（メキシコ）、パリ、エロウンダ・ヒルズ（クレタ島）、オースティン（テキサス州）、リヤド（サウジアラビア）、サン・ミゲル・デ・アジェンデ（メキシコ）が含まれます。
Baccarat Hotels レジデンス：グラマーの新たな定義
Baccarat Hotels 、同名のクリスタルブランドが持つ時代を超えた優雅さ、職人技、そして芸術性をBaccarat Hotels 。旗艦ホテルである「Baccarat Hotel New York」の成功を受け、同ブランドは今後数年のうちに、ローマ、フィレンツェ、リヤド（サウジアラビア）、ドバイ、モルディブなど、世界で最も象徴的な都市へと展開を拡大していく予定です。
Treehouse Hotels：夢のような隠れ家
スターウッドの3つのブランドの中で最も新しいTreehouse Hotels、遊び心あふれるデザインと、懐かしさを感じさせる驚きと感動をホスピタリティ業界にもたらしています。「ゲストには、若き日の気ままな喜び――遊び心にあふれ、楽しく、魅力的で、エンターテインメントのオアシスへと逃避してほしい」とリーアル氏は語ります。ロンドン中心部での旗艦店のデビューが高く評価された後、同ブランドはその喜びに満ちた精神を新たな目的地へと広げています：
•Treehouse Manchester 英国）（2025年春）：この14階建ての改装物件には、遊び心あふれる共用スペースや独創的なデザイン要素に加え、マンチェスターの多様な文化を称える地元にインスパイアされたプログラムが盛り込まれます。
•Treehouse Silicon Valley 2025年春）：テクノロジー革新の中心地であるカリフォルニア州サニーベールに位置するこの254室の施設は、地域にインスパイアされた楽しいアメニティ、配慮の行き届いたプログラム、多彩な飲食施設、そして社交やビジネス集まりのためのダイナミックなスペースを備えています。
今後開業予定のホテルには、アデレード（オーストラリア）、リヤド（サウジアラビア）、およびブリッケル（マイアミ）が含まれます。
Branded Residences
1 Hotels HomesBaccarat Hotels Residencesの成長戦略の一環として、複数のbranded residences 。 既存の物件には、「1 Homes Beach」および「Baccarat Residences New York」があります。今後オープン予定の「Baccarat Residences」は、ドバイ、モルディブ、リヤドでのホテル開業と連動して展開される一方、新たな1 Homes 、メルボルン（今年オープン予定）、クレタ島、サン・ミゲル・デ・アジェンデの各ホテルと併せて開業予定です。「Baccarat Brickell」は、単独開発として計画されています。
「食の旅」と「ホリスティック・ウェルネス」を通じたゲスト体験の向上
Starwood Hotels、今後も「ダイニング」と「ウェルネス」をホスピタリティの核心に据え、ゲスト体験の中核を成す要素として位置づけていきます。記憶に残るひとときを創出することに注力し、世界的に著名なシェフやウェルネスの先駆者たちと協力し、独自の体験を提供してまいります。
ロンドンでは、1 Hotel Mayfairのシグネチャーレストラン「Dovetale」が、ミシュラン二つ星chef Tom Sellersの手により、モダンなヨーロッパ料理を新たな形で提案しています。大西洋を1 Hotel Central Park た1 Hotel Central Park 、ファーム・トゥ・テーブル料理の先駆者であるジョナサン・ワックスマンJams 1 Hotel Central Park 。 待望の「Treehouse Silicon Valley 」では、Valley Goat Treehouse Silicon Valley 、James Beard Award chef Stephanie Izard 、北カリフォルニアの旬の恵みをchef Stephanie Izard 。また、1 Hotel South Beach」では、James Beard Award chef Michael Solomonov 、イスラエルおよび周辺地域の豊かな風味を、地元産の食材と組み合わせて提供するAVIV間もなくオープンさせるchef Michael Solomonov 。
ウェルネスは、自然と調和して生きるStarwood Hotels使命の自然な延長線上にあります。心、体、精神を育むことを目的として設計された当グループの施設では、ゲストと自然とのつながりを深めながら、ホリスティックなウェルビーイングを促進する体験型プログラムを提供しています。ほぼすべての「1 Hotels 、オーガニック、サステナビリティ、ホリスティックなライフスタイルの先駆者であるキャロル・バムフォード氏との提携により誕生した「Bamford Wellness Spa」が併設されています。バムフォード・ウェルネス・スパでは、伝統的な療法や地域の文化にインスピレーションを得たトリートメントをご提供しています。
カウアイ島にある「1 Hotel Hanalei Bay は、再生医療や精密療法、18,000平方フィートの広さを誇る「Bamford Wellness Spa、そして最先端のフィットネスセンターAnatomyなど、革新的なウェルネスアプローチを通じて、ウェルネス体験を新たな高みへと1 Hotel Hanalei Bay 。スポーツ科学と筋力トレーニングを基盤とするAnatomyプログラムは、パフォーマンス重視のアプローチで、パーソナルフィットネスに新たな価値をもたらします。
「心を込めたwellness experiences、私たちは魂を癒やし、体を健やかにし、周囲の世界とのより深いつながりを育むことを目指しています」とリアル氏は語る。「単に設備やサービスを提供するだけでなく、お客様が帰られた後も長く心に残る、人生を変えるような瞬間を創り出すことが大切なのです」
展望：持続可能な未来の構築
サステナビリティは、Starwood Hotels成長戦略の基盤であり、今後もその地位を維持し続けるでしょう。当社のあらゆる側面には、地球とそこに暮らす人々への深い責任感が反映されており、環境に配慮したデザイン、運営、そして自然環境と調和したゲスト体験が統合されています。
この取り組みは、具体的な成果として表れています。All LEED、BREEAM、または同様の認証取得を目指しており、持続可能な設計、建設、運営への取り組みを実証しています。これまでに、SH Hotels & Resorts ,612トンのCO2をSH Hotels & Resorts 、環境への負荷を大幅にSH Hotels & Resorts 。ゼロ・ウェイスト・プログラムの拡大により、廃棄物転用率は75%に達し、年間340万ポンドの資材がリサイクルされています。Certified Sustainable Gatherings 99.6％の廃棄物転用率Certified Sustainable Gatherings 、環境に配慮したイベントの新たな基準を確立Certified Sustainable Gatherings 。さらに、2024年だけで417,265ポンドの資材が再利用または寄付され、そのうち52,681ポンド以上の食品が35以上の慈善団体パートナーに寄付されました。
「1 Hotel & Homes 」のような施設は、配慮の行き届いた保存と環境に配慮した変革を体現しています。このホテルの中心的存在である象徴的な「グッド・シェッド・ナンバー5」は、都市の文化遺産を保存しつつ、循環型経済の原則と革新的なサステナビリティの取り組みを取り入れた、適応的再利用の好例です。また、「1 Hotel Seattle」では、再生木材、バイオフィリックデザインの要素、そして苔をモチーフにしたアートが、建築環境と太平洋岸北西部の自然の美しさをシームレスに融合させています。
全施設において、植物由来の食材をふんだんに取り入れたメニューや地元農家との提携を通じて、環境への負荷を最小限に抑えつつ、食のあり方を再考するという取り組みが際立っています。オーガニックのバスアメニティやアップサイクルされた備品、使い捨てプラスチックの使用を減らすための詰め替え式給水ステーションなど、至る所でサステナビリティへの配慮が感じられます。
サステナビリティへの取り組みは、物理的な空間にとどまらず、この使命を具現化する人々にも及んでいます。こうした革新的な体験を提供するため、2025年までにチームの人員は3,900人から5,000人以上に拡大する予定です。意識的な廃棄を促す「1 Less Thing」イニシアチブのような地域社会との連携プログラムや、地元団体とのパートナーシップは、その影響力をさらに拡大させ、各施設周辺の地域社会に有意義な貢献をもたらしています。
「私たちの旅は始まったばかりです」とスターンリヒトは語る。「大胆なアイデアを取り入れ、新たな市場へと進出するとともに、ホスピタリティ業界のあり方を刷新し続ける中で、私たちは次世代にインスピレーションを与えるような遺産を築いていきたいと考えています。最高の瞬間はまだこれからです。」
詳細については、starwoodhotels.com をご覧ください。
Starwood Hotelsについて
Starwood Hotels グローバルなプライベート・エクイティStarwood Capital Group関連Starwood Hotels、持続可能なホテルブランド運営会社です。同社は、2015年にサウスビーチ（マイアミ）とマンハッタンで開業した、自然からインスピレーションを得たライフスタイルブランド1 Hotelsを展開しており、その拠点にはブルックリン・ブリッジ（ニューヨーク市）、ウェスト・ハリウッド（ロサンゼルス）、三亜（中国）、 トロント、サンフランシスコ、ナッシュビル、最近オープンしたハナレイ・ベイ（カウアイ島）の旗艦施設、そしてブランド初の欧州施設となるメイフェア（ロンドン）の施設を含み、カボ・サン・ルーカス（メキシコ）、パリ、エロウンダ・ヒルズ（クレタ島）、オースティン（テキサス州）、コペンハーゲン、リヤド（サウジアラビア）、メルボルン（オーストラリア）、シアトル、サン・ミゲル・デ・アジェンデ（メキシコ）で開発中のプロジェクトがあります。 2015年3月にニューヨーク市の旗艦施設の開業をもってデビューしたラグジュアリーブランドBaccarat Hotels 、ローマ、フィレンツェ、ドバイ、リヤド（サウジアラビア）、ブリッケル（マイアミ）、モルディブで開発中のプロジェクトを抱えています。また、2019年にロンドンでデビューしたTreehouse Hotelsは、マンチェスター（英国）、 シリコンバレー（カリフォルニア州）、ブリッケル（マイアミ）、アデレード（オーストラリア）、リヤド（サウジアラビア）で開発中のプロジェクトがあります。マーケティング、デザイン、運営、技術の専門知識を活かし、Starwood Hotels 、世界で最も革新的かつダイナミックなホテルブランドの背後にある原動力Starwood Hotels 。