Het baanbrekende horecabedrijf achter 1 Hotels Homes, Baccarat Hotels Residences en Treehouse Hotels onder leiding van de visionaire oprichter Barry Sternlicht een nieuw tijdperk Treehouse Hotels , met wereldwijde uitbreiding en een gedurfde rebranding
MIAMI, FL, 5 maart 2025 — SH Hotels & Resorts, het moederbedrijf van bekroonde merken zoals 1 Hotels, Baccarat Hotels en Treehouse Hotels, viert zijn 10-jarig jubileum met een officiële rebranding naar Starwood Hotels. Hiermee wordt het iconische wereldwijde merk nieuw leven ingeblazen dat bijna 30 jaar geleden werd opgericht door Barry Sternlicht, een van de meest innovatieve en invloedrijke leiders in de moderne horeca. Naast deze gedurfde verandering Starwood Hotels op het punt om in 2025 aanzienlijk te groeien, met meer dan 40 vestigingen die open zijn of in ontwikkeling zijn voor de drie merken op vier continenten. De rebranding is een spannende terugkeer van een vertrouwde naam die de horecasector opnieuw heeft gedefinieerd. In de tijd dat Sternlicht als Chairman CEO aan het hoofd stond van Starwood Hotels Resorts, groeide het bedrijf uit tot de grootste hotelketen ter wereld gemeten naar EBITDA en bouwde het legendarische merken op die wereldwijd uitstekend presteerden en vandaag de dag nog steeds zeer succesvol zijn. Sternlicht richtte ook W Hotels op, bouwde St. Regis uit St. Regis één vestiging tot een wereldwijde collectie van luxe hotels en transformeerde de sector door merken als The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Le Meridien en Four Points opnieuw te definiëren en nieuw leven in te blazen. Andere innovaties zijn onder meer de introductie van Heavenly Bed Westin Heavenly Bed Starwood Preferred Guest, destijds een van de meest geliefde frequent flyer-programma's. Sternlicht en het bedrijf ontvingen talrijke onderscheidingen op het gebied van innovatie en merkonderscheid.
“De herintroductie van Starwood Hotels is voor mij persoonlijk heel spannend. Het is een eerbetoon aan een traditie die miljoenen mensen kennen en vertrouwen – en het komt op een cruciaal moment in de geschiedenis van ons bedrijf”, zegt Sternlicht, oprichter en Chairman Starwood Hotels Chairman Starwood Capital Group. “In het afgelopen decennium SH Hotels & Resorts drie buitengewone merken opgebouwd, waaronder het missiegedreven 1 Hotels, dat laat zien hoe gasten een luxueus, duurzaam leven kunnen leiden zonder concessies te doen. Ik wilde na W geen ander typisch hotelmerk meer doen. De wereld heeft geen behoefte aan nog een merk, maar aan een beter merk. Door de Starwood Hotels nieuw leven in te blazen, willen we deze vertrouwde erfenis van jeugdigheid, innovatie en gastgerichtheid combineren met onze moderne, technologisch ondersteunde, gepersonaliseerde benadering van gastvrijheid. Nu we deze volgende stap zetten, verdubbelen we onze inzet voor onze missie om te inspireren, te innoveren en een verschil te maken – voor onze gasten, onze partners en de planeet.”
Nu Starwood Hotels aan dit nieuwe hoofdstuk begint, Starwood Hotels niet alleen Starwood Hotels wat het heeft bereikt, maar ook Starwood Hotels wat het nog te wachten staat. Dit mijlpaaljaar staat in het teken van wereldwijde groei, aangedreven door vooruitstrevende initiatieven, toonaangevende duurzaamheid en een solide ontwikkelingspijplijn. Dit omvat de opening van vlaggenschipvestigingen in Tokio, Melbourne en Kopenhagen, evenals verdere uitbreiding naar dynamische nieuwe markten zoals het Midden-Oosten en Zuid-Europa.
Starwood Hotels heeft onder leiding van BarryStarwood Hotels voor een revolutie in de sector gezorgd. Ter gelegenheid van het tienjarig jubileum van SH Hotels & Resorts zullen we voortbouwen op die erfenis en uitgroeien tot een nog innovatiever en vooruitstrevender bedrijf,” aldus Raul Leal, CEO van Starwood Hotels. “Ons portfolio van unieke merken met een onderscheidend aanbod, tot leven gebracht door de beste medewerkers in de sector, zal avonturiers van all over de hele wereld verrassen en in verrukking brengen.”
1 Hotels Homes: tien jaar reizen geïnspireerd door de natuur
1 Hotels werd in 2015 gelanceerd met de opening van 1 Hotel South Beach in Miami 1 Hotel South Beach 1 Hotel Central Park in New York City, waarmee het een nieuwe norm zette voor biofilisch design en duurzame praktijken in de horeca. In de afgelopen tien jaar heeft het merk zich uitgebreid naar belangrijke bestemmingen wereldwijd, waaronder Brooklyn (New York City), West Hollywood (Los Angeles), Sanya (China), Toronto, Nashville, San Francisco, Hanalei Bay (op het Hawaiiaanse eiland Kauai) en Mayfair (Londen).
"Nu we terugblikken op tien jaar 1 Hotels, zijn we trots op hoe ver we zijn gekomen in het inspireren van onze gasten om zorg te dragen voor de planeet", zegt Sternlicht. "Met onze nieuwe vestigingen brengen we onze missie naar nieuwe markten en blijven we the bar duurzame luxe steeds hoger leggen."
In lijn met de missie 1 Hotels om gasten in contact te brengen met de natuur en een positieve bijdrage te leveren aan mens en milieu, werkt het bedrijf samen met de Arbor Day Foundation om 100.000 bomen te doneren aan kwekerijen ter voorbereiding op herbebossingsprojecten in Los Angeles, waarmee essentiële groene ruimtes worden hersteld. In Los Angeles is 1 Hotel West Hollywood gevestigd, dat tijdens de recente bosbranden hulpverleners ondersteunde met de broodnodige gratis rustpauzes en nu kortingen op langere verblijven aanbiedt aan ontheemde gezinnen.
In het kader van zijn streven naar verandering zal MISSION—het baanbrekende loyaliteitsprogramma1 Hotels, dat de evolutie van loyaliteit benadrukt, een hypergepersonaliseerde gastbeleving biedt en tegelijkertijd een platform vormt om iets terug te doen voor de planeet—zich blijven ontwikkelen. Door gasten in staat te stellen een zinvolle bijdrage te leveren aan milieu- en maatschappelijke doelen, biedt MISSION de kans om bij elk verblijf bij 1 Hotels een positieve impact 1 Hotels laten.
In 2025 zet 1 Hotels Homes zijn traditie van milieubewuste gastvrijheid voort met spannende nieuwe accommodaties:
• 1 Hotel Seattle voorjaar 2025): Dit hotel met 153 kamers, geïnspireerd door de adembenemende natuurlijke schoonheid van de Pacific Northwest, zal worden gekenmerkt door meeslepende ontwerpen en hergebruikte materialen die het unieke erfgoed van de regio in de schijnwerpers zetten.
• 1 Hotel & Homes (medio 2025): Dit Australische toevluchtsoord aan het water, met als middelpunt een iconisch gebouw aan de Yarra-rivier, zal beschikken over 277 kamers, 114 appartementen en een wellnesscentrum gericht op holistische verjonging – een waar stedelijk toevluchtsoord.
• 1 Hotel Copenhagen zomer 2025): Dit hotel met 288 kamers, dat zijn deuren opent in het hart van de Deense hoofdstad, sluit aan bij de ambitieuze CO2-neutrale doelstellingen van Kopenhagen door middel van geavanceerde energie-efficiëntie en groene architectuur.
• 1 Hotel Tokyo herfst 2025): Dit serene toevluchtsoord in het hart van Tokiomarkeert het langverwachte debuut van het merk in Azië en combineert een op de natuur geïnspireerd ontwerp, milieu-innovatie en het rijke culturele erfgoed van Japan.
Tot de openingen na 2025 behoren Cabo San Lucas (Mexico), Parijs, Elounda Hills (Kreta), Austin (Texas), Riyad (Saoedi-Arabië) en San Miguel de Allende (Mexico).
Baccarat Hotels Residences: een nieuwe definitie van glamour
Baccarat Hotels de tijdloze elegantie, het vakmanschap en het artistieke karakter van het gelijknamige kristalmerk. In navolging van het succes van zijn vlaggenschip,Baccarat Hotel New York, zal het merk de komende jaren uitbreiden naar enkele van ’s werelds meest iconische bestemmingen, waaronder Rome, Florence, Riyad (Saoedi-Arabië), Dubai en de Malediven.
Treehouse Hotels: Fantasierijke uitjes
Treehouse Hotels, het nieuwste van de drie merken van Starwood, brengt een speels ontwerp en een nostalgisch gevoel van verwondering en betovering in de horecasector. „We willen dat gasten even kunnen ontsnappen naar de zorgeloze vreugde van hun jeugd – speels, leuk, boeiend en een oase van vermaak“, zegt Leal. Na de veelgeprezen opening van het vlaggenschip in het centrum van Londen breidt het merk zijn vrolijke filosofie uit naar nieuwe bestemmingen:
• Treehouse Manchester VK) (voorjaar 2025): Dit gerenoveerde gebouw van 14 verdiepingen zal beschikken over speelse gemeenschappelijke ruimtes, creatieve designelementen en een lokaal geïnspireerd programma dat de diverse cultuur van Manchester in de schijnwerpers zet.
• Treehouse Silicon Valley voorjaar 2025): Gelegen in Sunnyvale, Californië – het hart van technologische innovatie – beschikt dit pand met 254 kamers over lokaal geïnspireerde, leuke voorzieningen, doordachte programma's, diverse eet- en drinkgelegenheden en dynamische ruimtes voor sociale en zakelijke bijeenkomsten.
Andere hotels die in de pijplijn zitten, zijn onder meer Adelaide (Australië), Riyad (Saoedi-Arabië) en Brickell (Miami).
Branded Residences
Als onderdeel van de groeistrategie van 1 Hotels Homes en Baccarat Hotels Residences branded residences verschillende nieuwe branded residences in ontwikkeling. Bestaande projecten zijn onder meer 1 Homes Beach en Baccarat Residences New York. Aankomende Baccarat Residences zullen een aanvulling vormen op hotelopeningen in Dubai, de Malediven en Riyad, terwijl nieuwe 1 Homes worden gelanceerd naast hotels in Melbourne (debuut dit jaar), Kreta en San Miguel de Allende. Baccarat Brickell is gepland als een op zichzelf staand project.
De gastbeleving naar een hoger niveau tillen door culinaire ontdekkingsreizen en holistische wellness
Culinaire belevingen en wellness blijven centraal staan in de gastvrijheidsfilosofie Starwood Hotelsen vormen de kern van de gastbeleving. Met een sterke focus op het creëren van onvergetelijke momenten werkt het bedrijf samen met enkele van ’s werelds meest gerenommeerde chef-koks en pioniers op het gebied van wellness om originele ervaringen te bieden.
In Londen heeft Dovetale, het toprestaurant van 1 Hotel Mayfair onder leiding van chef Tom Sellersmet twee Michelinsterren bekroonde chef Tom Sellers, de moderne Europese keuken opnieuw uitgevonden. Aan de andere kant van de Atlantische Oceaan 1 Hotel Central Park Jams Jonathan Waxman, een pionier op het gebied van ‘farm-to-table’-dineren. Het langverwachte Treehouse Silicon Valley Valley Goat, waar chef Stephanie Izard James Beard Award chef Stephanie Izard de seizoensgebonden rijkdom van Noord-Californië chef Stephanie Izard presenteren. En in 1 Hotel South Beach chef Michael Solomonov James Beard Award chef Michael Solomonov op het punt om AVIV te introduceren, een eerbetoon aan de rijke smaken van Israël en de bredere regio, gecombineerd met lokaal geproduceerde ingrediënten.
Wellness is een logisch verlengstuk van de missie Starwood Hotelsom in harmonie met de natuur te leven. De hotels zijn ontworpen om lichaam, geest en ziel te verzorgen en bieden een programma vol belevenissen dat gasten in contact brengt met de natuur en tegelijkertijd holistisch welzijn bevordert. Bijna elk 1 Hotels beschikt over de Bamford Wellness Spa, die is opgezet in samenwerking met Carole Bamford, een pionier op het gebied van biologisch, duurzaam en holistisch leven. De Bamford Wellness Spa’s bieden behandelingen die zijn geïnspireerd op traditionele therapieën en lokale invloeden.
Op het eiland Kauai 1 Hotel Hanalei Bay wellness naar een hoger niveau met een revolutionaire benadering van welzijn, waaronder regeneratieve geneeskunde, precisietherapieën, een Bamford Wellness Spa van ruim 1.600 vierkante meter en Anatomy, een hypermodern fitnesscentrum. De programma’s Anatomyzijn gebaseerd op sportwetenschap en krachttraining en bieden een prestatiegerichte benadering van persoonlijke fitness.
"Door wellness experiences doordachte culinaire en wellness experiences streven we ernaar de ziel nieuwe energie te geven, het lichaam te verzorgen en een diepere verbondenheid met de wereld om ons heen te stimuleren", aldus Leal. "Het gaat niet alleen om het aanbieden van voorzieningen – het gaat om het creëren van ingrijpende momenten die onze gasten nog lang bijblijven, ook nadat ze zijn vertrokken."
Vooruitblik: bouwen aan een duurzame toekomst
Duurzaamheid is en blijft een hoeksteen van de groeistrategie Starwood Hotels. Elk aspect van het bedrijf getuigt van een diepgaande toewijding aan de planeet en haar bewoners, waarbij milieubewust ontwerp, bedrijfsvoering en gastbelevingen worden geïntegreerd die in harmonie zijn met de natuur.
Deze toewijding komt tot uiting in meetbare resultaten. All streven naar LEED-, BREEAM- of vergelijkbare certificering, waarmee ze blijk geven van hun toewijding aan duurzaam ontwerp, bouw en exploitatie. Tot op heden SH Hotels & Resorts 46.612 ton CO₂ gecompenseerd, waardoor de ecologische voetafdruk aanzienlijk is verkleind. Uitgebreide zero-waste-programma’s hebben geleid tot een afvalomleidingspercentage van 75%, waarbij jaarlijks 3,4 miljoen pond aan materialen wordt gerecycled. Certified Sustainable Gatherings een afvalomleidingspercentage van 99,6% bereikt, waarmee een nieuwe norm is gezet voor milieubewuste evenementen. Bovendien is alleen al in 2024 417.265 pond aan materialen hergebruikt en gedoneerd, waaronder meer dan 52.681 pond aan voedsel dat is gedoneerd aan meer dan 35 liefdadigheidspartners.
Projecten zoals het nieuwe 1 Hotel & Homes zijn een toonbeeld van doordacht behoud en milieuvriendelijke vernieuwing: het hart van het hotel wordt gevormd door de iconische Goods Shed No. 5, een voorbeeld van adaptief hergebruik waarbij het cultureel erfgoed van de stad wordt behouden en tegelijkertijd de principes van de circulaire economie en innovatieve duurzaamheidsmaatregelen worden geïntegreerd. In het nieuwe 1 Hotel Seattle zorgen gerecycled hout, biofilische ontwerpelementen en op mos geïnspireerde kunst ervoor dat de gebouwde omgeving naadloos versmelt met de natuurlijke schoonheid van de Pacific Northwest.
In het hele aanbod benadrukken plantaardige menu’s en samenwerkingen met lokale boerderijen het streven om culinaire praktijken te herzien en tegelijkertijd de impact op het milieu te minimaliseren. Gasten komen overal duurzame details tegen, van biologische badproducten en upcyclede voorzieningen tot watertappunten waar je je fles kunt bijvullen, waardoor de afhankelijkheid van wegwerpplastic wordt verminderd.
De focus op duurzaamheid reikt verder dan de fysieke ruimtes en strekt zich uit tot de mensen die deze missie tot leven brengen. Om deze transformatieve ervaringen te kunnen bieden, zal het team in 2025 groeien van 3.900 naar meer dan 5.000 medewerkers. Programma’s voor maatschappelijke betrokkenheid, zoals het initiatief ‘1 Less Thing’ – dat bewust afvalbeheer stimuleert – en samenwerkingsverbanden met lokale organisaties versterken deze impact nog verder en leveren een zinvolle bijdrage aan de gemeenschappen rondom elk pand.
"Onze reis is nog maar net begonnen", zegt Sternlicht. "Door gedurfde ideeën te omarmen, nieuwe markten aan te boren en de horecasector steeds opnieuw uit te vinden, hopen we een erfenis op te bouwen die toekomstige generaties zal inspireren. Het beste moet nog komen."
Ga voor meer informatie naar starwoodhotels.com
Over Starwood Hotels
Starwood Hotels, een dochteronderneming van de wereldwijde particuliere investeringsmaatschappij Starwood Capital Group, is een duurzaam hotelmerkbeheerbedrijf dat 1 Hotels exploiteert, een op de natuur geïnspireerd lifestylemerk dat in 2015 van start ging met vestigingen in South Beach (Miami) en Manhattan en onder meer Brooklyn Bridge (New York City), West Hollywood (Los Angeles), Sanya (China), Toronto, San Francisco, Nashville, het onlangs geopende vlaggenschip in Hanalei Bay (Kauai) en de eerste Europese vestiging van het merk in Mayfair (Londen), met projecten in ontwikkeling in Cabo San Lucas (Mexico), Parijs, Elounda Hills (Kreta), Austin (Texas), Kopenhagen, Riyad (Saoedi-Arabië), Melbourne (Australië), Seattle en San Miguel de Allende (Mexico); Baccarat Hotels Resorts, een luxemerk dat in maart 2015 zijn debuut maakte met de opening van zijn vlaggenschip in New York City, met projecten in ontwikkeling in Rome, Florence, Dubai, Riyad (Saoedi-Arabië), Brickell (Miami) en de Malediven; en Treehouse Hotels, dat in 2019 in Londen debuteerde en projecten in ontwikkeling heeft in Manchester (VK), Silicon Valley (Californië), Brickell (Miami), Adelaide (Australië) en Riyad (Saoedi-Arabië). Door gebruik te maken van zijn expertise op het gebied van marketing, design, bedrijfsvoering en technologie Starwood Hotels de drijvende kracht achter enkele van de meest baanbrekende en dynamische hotelmerken ter wereld.