A empresa pioneira no setor de hospitalidade, responsável pelas marcas 1 Hotels Homes, Baccarat Hotels Residences e Treehouse Hotels uma nova era sob a liderança do visionário fundador Barry Sternlicht, com uma expansão global e uma ousada reformulação da marca
MIAMI, FL, 5 de março de 2025 — SH Hotels & Resorts, empresa controladora de marcas premiadas como 1 Hotels, Baccarat Hotels e Treehouse Hotels, comemora seu 10º aniversário com a mudança oficial de marca para Starwood Hotels, revivendo a icônica marca global criada há quase 30 anos por Barry Sternlicht, um dos líderes mais inovadores e influentes da hotelaria moderna. Juntamente com essa mudança ousada, Starwood Hotels pronta para um crescimento significativo em 2025, com mais de 40 propriedades abertas ou em desenvolvimento em suas três marcas, em quatro continentes. A mudança de marca representa o retorno emocionante de um nome de confiança que redefiniu o setor de hospitalidade. Durante o período em que Sternlicht atuou como Chairman CEO da Starwood Hotels Resorts, a empresa tornou-se a maior rede hoteleira do mundo em termos de EBITDA e construiu marcas lendárias que tiveram desempenho superior globalmente e ainda hoje desfrutam de grande sucesso. Sternlicht também criou W Hotels, transformou St. Regis uma única propriedade em uma coleção global de hotéis de luxo e revolucionou o setor ao redefinir e revitalizar marcas como The Luxury Collection, Sheraton, Westin, Le Meridien e Four Points. Outras inovações incluem a criação da Heavenly Bed Westin Heavenly Bed Starwood Preferred Guest, um dos programas de fidelidade mais apreciados da época. Sternlicht e a empresa receberam inúmeros prêmios com foco em inovação e distinção de marca.
“O relançamento da Starwood Hotels é, para mim, pessoalmente muito emocionante. É uma homenagem a um legado que milhões de pessoas conhecem e no qual confiam — e chega em um momento decisivo na história da nossa empresa”, afirma Sternlicht, fundador e Chairman Starwood Hotels Chairman Starwood Capital Group. “Na última década, SH Hotels & Resorts três marcas extraordinárias, incluindo a 1 Hotels, orientada por uma missão, que demonstra como os hóspedes podem viver uma vida luxuosa e sustentável sem sacrifícios. Eu não queria criar mais uma marca de hotel típica depois da W. O mundo não precisa de mais uma marca, precisa de uma marca melhor. Ao reviver o Starwood Hotels , nosso objetivo é unir esse legado de confiança, juventude, inovação e foco no hóspede à nossa abordagem moderna, baseada em tecnologia e personalizada da hospitalidade. Ao darmos esse próximo passo, estamos reforçando nossa missão de inspirar, inovar e fazer a diferença — para nossos hóspedes, nossos parceiros e o planeta.”
Ao iniciar este novo capítulo, Starwood Hotels não apenas o caminho percorrido, mas também o caminho a seguir. Este ano marcante traz crescimento global, impulsionado por iniciativas inovadoras, sustentabilidade líder no setor e um sólido plano de desenvolvimento. Isso inclui a inauguração de propriedades emblemáticas em Tóquio, Melbourne e Copenhague, bem como uma maior expansão para novos mercados dinâmicos, como o Oriente Médio e o Sul da Europa.
Starwood Hotels revolucionou o setor sob a liderança de Barry. No 10º aniversário da SH Hotels & Resorts, vamos dar continuidade a esse legado e nos tornar uma empresa ainda mais inovadora e com visão de futuro”, afirma Raul Leal, CEO da Starwood Hotels. “Nosso portfólio de marcas exclusivas, com ofertas diferenciadas, trazidas à vida pelos melhores profissionais do setor, irá encantar e surpreender quem busca novas experiências em all o mundo, all .”
1 Hotels Homes: Uma década de viagens inspiradas na natureza
1 Hotels foi lançada em 2015 com a inauguração do 1 Hotel South Beach , em Miami, 1 Hotel South Beach 1 Hotel Central Park, na cidade de Nova York, estabelecendo um novo padrão de referência para o design biofílico e as práticas sustentáveis no setor hoteleiro. Ao longo da última década, a marca se expandiu para os principais destinos globais, incluindo Brooklyn (Nova York), West Hollywood (Los Angeles), Sanya (China), Toronto, Nashville, São Francisco, Hanalei Bay (na ilha havaiana de Kauai) e Mayfair (Londres).
“Ao refletirmos sobre uma década da 1 Hotels, temos orgulho do quanto avançamos na tarefa de inspirar nossos hóspedes a cuidar do planeta”, afirma Sternlicht. “Com nossas novas inaugurações, estamos levando nossa missão a novos mercados e continuando a elevar the bar luxo sustentável.”
Em consonância com a missão 1 Hotels de conectar os hóspedes à natureza e fazer o bem às pessoas e ao planeta, a empresa está estabelecendo uma parceria com a Arbor Day Foundation para doar 100.000 árvores a viveiros, como preparação para iniciativas de reflorestamento em Los Angeles, com o objetivo de ajudar a restaurar espaços verdes essenciais. Los Angeles é a sede do 1 Hotel West Hollywood, que apoiou as equipes de primeiros socorros oferecendo-lhes um descanso gratuito e muito necessário durante os recentes incêndios florestais e está oferecendo descontos para estadias prolongadas a famílias desabrigadas.
Aprofundando sua plataforma de transformação, o inovador MISSION — o programa de fidelidade1 Hotels, que destaca a evolução da fidelidade e oferece uma experiência hiperpersonalizada aos hóspedes, ao mesmo tempo em que proporciona uma plataforma para retribuir ao planeta — continuará a evoluir. Ao capacitar os hóspedes a fazerem contribuições significativas para causas ambientais e sociais, o MISSION é uma oportunidade para 1 Hotels cada estadia na 1 Hotels um impacto positivo.
Em 2025, 1 Hotels Homes dará continuidade ao seu legado de hospitalidade ambientalmente responsável com novas e empolgantes propriedades:
• 1 Hotel Seattle primavera de 2025): Inspirado na deslumbrante beleza natural do Noroeste do Pacífico, este empreendimento de 153 quartos contará com designs envolventes e materiais reciclados que celebram o patrimônio único da região.
• 1 Hotel & Homes (meados de 2025): Localizado em torno de uma estrutura icônica às margens do rio Yarra, este refúgio à beira-mar na Austrália terá 277 quartos, 114 residências e um centro de bem-estar focado no rejuvenescimento holístico — um verdadeiro refúgio urbano.
• 1 Hotel Copenhagen verão de 2025): Com inauguração prevista no coração da capital da Dinamarca, esta propriedade de 288 quartos alinhará-se às ambiciosas metas de neutralidade de carbono de Copenhague por meio de eficiência energética de ponta e arquitetura sustentável.
• 1 Hotel Tokyo outono de 2025): Marcando a tão esperada estreia da marca na Ásia, este refúgio sereno no coração de Tóquio combinará design inspirado na natureza, inovação ambiental e a rica herança cultural do Japão.
As inaugurações previstas para depois de 2025 incluem Cabo San Lucas (México), Paris, Elounda Hills (Creta), Austin (Texas), Riade (Arábia Saudita) e San Miguel de Allende (México).
Baccarat Hotels Residences: Redefinindo o glamour
Baccarat Hotels a elegância atemporal, o artesanato e a arte da marca de cristais que lhe dá nome. Após o sucesso de seu hotel principal —Baccarat Hotel New York—, a marca se expandirá para alguns dos destinos mais emblemáticos do mundo nos próximos anos, incluindo Roma, Florença, Riade (Arábia Saudita), Dubai e as Maldivas.
Treehouse Hotels: escapadas encantadoras
Treehouse Hotels, a mais nova das três marcas da Starwood, traz um design lúdico e uma sensação nostálgica de admiração e encanto ao cenário hoteleiro. “Queremos que os hóspedes mergulhem na alegria despreocupada da juventude — um ambiente lúdico, divertido, envolvente e um oásis de entretenimento”, afirma Leal. Após a estreia aclamada de sua propriedade principal no centro de Londres, a marca está expandindo sua filosofia alegre para novos destinos:
• Treehouse Manchester Reino Unido) (primavera de 2025): Este empreendimento de 14 andares, totalmente renovado, contará com espaços comuns criativos, elementos de design inovadores e uma programação inspirada na cultura local que celebra a diversidade cultural de Manchester.
• Treehouse Silicon Valley primavera de 2025): Localizada em Sunnyvale, Califórnia — o coração da inovação tecnológica —, esta propriedade com 254 quartos oferece comodidades divertidas inspiradas na cultura local, programação bem pensada, diversas opções de alimentação e bebidas e espaços dinâmicos para encontros sociais e de negócios.
Outros hotéis em fase de planejamento incluem Adelaide (Austrália), Riade (Arábia Saudita) e Brickell (Miami).
Branded Residences
Como parte da estratégia de crescimento da 1 Hotels Homes e da Baccarat Hotels Residences, várias novas branded residences em desenvolvimento. As propriedades existentes incluem 1 Homes Beach e a Baccarat Residences New York. As futuras Baccarat Residences complementarão as inaugurações de hotéis em Dubai, nas Maldivas e em Riade, enquanto novos 1 Homes serão lançados juntamente com hotéis em Melbourne (com estreia prevista para este ano), em Creta e em San Miguel de Allende. O Baccarat Brickell está planejado como um empreendimento independente.
Melhorando a experiência dos hóspedes por meio de experiências gastronômicas e bem-estar integral
A gastronomia e o bem-estar continuarão sendo o cerne da abordagem de hospitalidade Starwood Hotelse permanecerão como elementos centrais da experiência dos hóspedes. Com foco exclusivo na criação de momentos memoráveis, a empresa colabora com alguns dos chefs mais renomados do mundo e pioneiros em bem-estar para oferecer experiências originais.
Em Londres, o restaurante emblemático do 1 Hotel Mayfair, Dovetale— comandado pelo chef Tom Sellers, detentor de duas estrelas Michelin —, reinventou a cozinha europeia moderna. Do outro lado do Atlântico, 1 Hotel Central Park Jams Jonathan Waxman, pioneiro na culinária do campo à mesa. O tão aguardado Treehouse Silicon Valley lançando Valley Goat, onde chef Stephanie Izard , James Beard Award, chef Stephanie Izard a abundância sazonal do norte da Califórnia. E no 1 Hotel South Beach, chef Michael Solomonov , James Beard Award, chef Michael Solomonov prestes a inaugurar AVIV, celebrando os ricos sabores de Israel e da região em geral, combinados com ingredientes de origem local.
O bem-estar é uma extensão natural da missão Starwood Hotelsde viver em harmonia com a natureza. Concebidas para cuidar da mente, do corpo e do espírito, as propriedades oferecem uma programação experiencial que conecta os hóspedes à natureza, promovendo ao mesmo tempo o bem-estar holístico. Quase todas 1 Hotels contam com o Bamford Wellness Spa, criado em parceria com Carole Bamford, pioneira no estilo de vida orgânico, sustentável e holístico. Os Bamford Wellness Spas oferecem tratamentos inspirados em terapias tradicionais e influências locais.
Na ilha de Kauai, 1 Hotel Hanalei Bay o bem-estar a novos patamares com uma abordagem revolucionária que inclui medicina regenerativa, terapias de precisão, o Bamford Wellness Spa, com 1.672 metros quadrados, e Anatomy, um centro de fitness de última geração. Com base na ciência do esporte e no condicionamento físico, os programas Anatomyoferecem uma vantagem voltada para o desempenho no âmbito do condicionamento físico pessoal.
“Por meio de wellness experiences gastronômicas e wellness experiences cuidadosamente pensadas, buscamos revigorar a alma, cuidar do corpo e inspirar uma conexão mais profunda com o mundo ao nosso redor”, afirma Leal. “Não se trata apenas de oferecer comodidades, mas de criar momentos transformadores que permaneçam na memória dos nossos hóspedes muito tempo depois de partirem.”
Olhando para o futuro: construindo um futuro sustentável
A sustentabilidade tem sido e continuará sendo um pilar fundamental da estratégia de crescimento Starwood Hotels. Todos os aspectos da empresa refletem um profundo compromisso com o planeta e com as pessoas, integrando um design ecologicamente consciente, operações e experiências para os hóspedes que se harmonizam com o mundo natural.
Esse compromisso se reflete em conquistas mensuráveis. All buscam obter certificações LEED, BREEAM ou similares, demonstrando dedicação ao projeto, construção e operações sustentáveis. Até o momento, SH Hotels & Resorts 46.612 toneladas de CO₂, reduzindo significativamente sua pegada ambiental. A ampliação dos programas de desperdício zero resultou em uma taxa de reciclagem de 75%, com 3,4 milhões de libras de materiais reciclados anualmente. Certified Sustainable Gatherings uma taxa de desvio de 99,6%, estabelecendo um novo padrão para eventos ecologicamente conscientes. Além disso, 417.265 libras de materiais foram reutilizadas e doadas somente em 2024, incluindo mais de 52.681 libras de alimentos doados a mais de 35 parceiros de caridade.
Propriedades como o novo 1 Hotel & Homes são exemplos de preservação cuidadosa e transformações ecologicamente responsáveis: o ponto alto do hotel é o icônico Goods Shed No. 5, um exemplo de reutilização adaptativa que preserva o patrimônio cultural da cidade ao mesmo tempo em que incorpora princípios da economia circular e práticas inovadoras de sustentabilidade. No novo 1 Hotel Seattle, madeira recuperada, elementos de design biofílico e obras de arte inspiradas no musgo fundem harmoniosamente o ambiente construído com a beleza natural do Noroeste do Pacífico.
Em todo o portfólio, cardápios com ênfase em ingredientes vegetais e parcerias com fazendas locais destacam o compromisso em repensar as práticas culinárias, minimizando o impacto ambiental. Os hóspedes encontram detalhes sustentáveis a cada passo, desde produtos de banho orgânicos e amenidades feitas com materiais reciclados até bebedouros com água recarregável, que reduzem a dependência de plásticos descartáveis.
O foco na sustentabilidade vai além dos espaços físicos e se estende às pessoas que dão vida a essa missão. Para proporcionar essas experiências transformadoras, a equipe passará de 3.900 para mais de 5.000 membros até 2025. Programas de engajamento comunitário, como a iniciativa “1 Less Thing” — que incentiva o descarte consciente — e parcerias com organizações locais ampliam ainda mais esse impacto, oferecendo contribuições significativas às comunidades vizinhas de cada propriedade.
“Nossa jornada está apenas começando”, afirma Sternlicht. “À medida que adotamos ideias ousadas, expandimos para novos mercados e continuamos a reinventar o cenário da hospitalidade, esperamos construir um legado que inspire as gerações futuras. O melhor ainda está por vir.”
Para mais informações, acesse starwoodhotels.com
Sobre Starwood Hotels
Starwood Hotels, uma afiliada da empresa global de investimentos privados Starwood Capital Group, é uma empresa de gestão de marcas hoteleiras sustentáveis que opera 1 Hotels, uma marca de estilo de vida inspirada na natureza lançada em 2015 com propriedades em South Beach (Miami) e Manhattan, incluindo Brooklyn Bridge (Nova York), West Hollywood (Los Angeles), Sanya (China), Toronto, São Francisco, Nashville, a recém-inaugurada propriedade principal em Hanalei Bay (Kauai) e a primeira propriedade europeia da marca em Mayfair (Londres), com projetos em desenvolvimento em Cabo San Lucas (México), Paris, Elounda Hills (Creta), Austin (Texas), Copenhague, Riade (Arábia Saudita), Melbourne (Austrália), Seattle e San Miguel de Allende (México); Baccarat Hotels Resorts, uma marca de luxo que estreou em março de 2015 com a inauguração de sua propriedade principal na Cidade de Nova York, com projetos em desenvolvimento em Roma, Florença, Dubai, Riade (Arábia Saudita), Brickell (Miami) e nas Maldivas; e Treehouse Hotels, que estreou em Londres em 2019 e tem projetos em desenvolvimento em Manchester (Reino Unido), Silicon Valley (Califórnia), Brickell (Miami), Adelaide (Austrália) e Riade (Arábia Saudita). Aproveitando sua expertise em marketing, design, operações e tecnologia, Starwood Hotels a força por trás de algumas das marcas hoteleiras mais inovadoras e dinâmicas do mundo.